年轻人的财富密码，被揉进了刮刮乐里

这是90后的阿杰第一次走进彩票站。

不到10平米的格子间里站着五六个“志同道合之士”。阿杰身后的女生低头打着游戏，而他身前的男生则有条不紊地掏出包里的笔记本，翻开后一个个地报着数字。

阿杰花了10块钱买了五注刮刮乐。在此之前，他从来不买彩票。倒不是说自己不想发财，只是作为一个“中奖绝缘体”，阿杰并不相信自己能天赋异禀。

这天，加完班的阿杰在回家路上照例刷着手机，一条和彩票有关的新闻跃入眼帘。

今年以来，彩票消费持续走高。根据财政部数据，今年上半年全国已销售彩票2738.99亿元，销量同比去年增速达50.4%，创历史新高。与之形成对比的是，当前的消费回暖仍不明显。

年轻人并不怎么愿意消费，却非常愿意买彩票。这背后隐藏着如何的时代背景与民众心声呢？今天，就让我们一起走近当代年轻人和他们揉进彩票里的财富密码。

给自己一个机会

说起这一次买彩票的改变，阿杰的初衷非常朴素：给自己一个机会。

研究生毕业后，在某互联网大厂转眼已工作5年。除了周遭的同龄人，公司里的95后甚至00后变得越来越多。职业规划里的中层职级看起来近在眼前，实则远在天边。

随着年龄的增长，身体对周而复始的“007工作时间制”从陌生到适应再到抗拒，阿杰逐渐被一种无力感包围。卷不动的疲惫，和躺不平的焦虑萦绕在心头，阿杰对自己说，或许生活本就是这样，带着几分无奈和彷徨。

“我入行的前几年算得上是互联网黄金10年的尾巴，而这两年，显然行业的红利期已经不再了。问问自己努力了吗？应该算得上是‘努力’的。然而，历史的车轮滚滚向前，在时代的洪流面前，任何一个人都如沧海一粟般渺小。”

和阿杰一样陷入“中年危机”甚至“青年危机”的80后、90后们开始为自己铺后路。努力的人们选择精进主业或是开拓副业以增加收入，而躺平的人们则选择买彩票来编织致富之梦。

事实上，彩票就是单纯的概率学，千万分之几甚至更低的中奖概率意味着一将功成万骨枯，对于99%的人而言，长期投资彩票其实是一桩期望收益为负的亏钱买卖。

不过，这并不妨碍人们以小博大的心理。每次花上一杯奶茶的钱，就有机会赢得上千万，年轻人用一种合法的博弈积攒着自己的财富密码。而这种欲望在当下的大环境里听起来又多了几分合理性。

新零售商业评论摄

大家或许都对“口红效应”这个词并不陌生。在经济低迷时，口红和短裙的销量往往会上升。此外，娱乐产业也会逆势上涨。口红是能买到的单价最为便宜的奢侈品牌单品之一，换言之，无论是涂口红、买短裙还是看电视，都是人们能以廉价的经济成本满足消费欲的方式，从而带来心灵上的慰藉。

这一行为经济学原理放在彩票身上也同样适用，并且还多了一分意外之喜的可能性。

彩票研究专家约翰·迈克塞尔曾说：“困难时期，花一美元买一个渺茫却可能改变人生的机会很吸引人。”

宁波市涌城民营经济研究院院长朱友军在接受采访时表示：“越来越多年轻人热衷买彩票，不是新鲜事，也不值得让大家过于紧张，而是需要去理解年轻人对当前社会和未来事业的感悟。”

他认为，现在的年轻人买彩票，有些人是拼运气，有些人是做公益，有些人是求希望，更多人买的是娱乐和安慰。这和“拜庙烧香”“养电子宠物”“围炉煮茶”等新社交行为差不多，年轻人在寻求一份能让内心平静或者不放弃的简单方式。

网络上流传着一句话：上午雍和宫，下午彩票店。

这届年轻人，主打一个玄学上进。

快乐万岁

年轻人买彩票想要发财自然不假，但即便知道中奖概率极低，他们仍然趋之若鹜，这倒不是因为他们愿意“博傻”，而是因为开彩票的过程其乐无穷。

《2022年体彩客户研究报告》显示，超过72%的体彩购彩者购买彩票的情况已经不是单纯中奖，而是娱乐放松。相较于老一辈，年轻人买彩票的方式更为简单粗暴。双色球、大乐透这些传统数字星彩票着实有些太过繁琐，而刮刮乐这种“刮开就能知道中没中奖”的直肠子形式更受年轻人的欢迎。据财政部数据，仅今年8月，即开型彩票销售额达120.39亿元，同比增长150.7%。

另外，与中大奖概率仅有千万分之一的双色球相比，刮刮乐的整体中奖率在40%~50%。尽管单次中奖金额未必能完全覆盖成本，但只要能中奖，就更容易激发人的购买欲望。