Reddit和天涯：一个已上市，一个待重启(3)

邢明是一个对变化十分敏感的CEO，每一次有新的内容形式，他都会迅速拥抱。早在2010年，天涯推出了一款名为“天涯轻”的客户端,立足移动互联网,借鉴微博的机制，旨在打通了社区、博客、微博等多种产品。

此后，天涯又布局直播电商。在社交电商发展起来的十年前，他就重点公布了电商平台打造计划。

但这些努力改变不了的，是天涯正在失去创作生命力。巅峰期的天涯也不赚钱，但这个社区有能力孕育出娱乐圈的大地震、震惊全国的社会黑幕、风靡全网的网络文学作品。宋峥也曾表示过，天涯最大的价值在于有大量优质的内容创作者。

图：天涯神贴 小红书截图

然而在2010年以后，天涯的创作者逐渐出走，比如彼时刚刚成立的知乎，就承接了大量的天涯创作者。

内容创造力没了，邢明超前的移动化战略也没有收获理想的结果，易观千帆数据显示，2016年，天涯APP的月活达到了巅峰：293万。而同期微博月活早已过亿。此后，天涯APP的日活越来越低，直到后来停运。

即便在今天，邢明仍然展现出他对风口的良好嗅觉。天眼查显示，2023年7月，天涯成立了天涯臻选（成都）科技有限公司。

很难把天涯的命运怪罪给邢明或是其他天涯管理人员。

从开心网等SNS网站的兴起，再到微博崛起，再到移动互联网崛起，天涯每次都会迅速做出应对。并且在今天看来，这些应对方式也并不过时。

Reddit也受到移动互联网和新平台的严重冲击，但在TikTok都已经风靡全美的今天，市场仍然为Reddit留了生存的空间。而天涯连几百万的资金都筹集不到。

差异当然在环境上。

中美互联网是对平行宇宙。但在两个宇宙里，终究有些事情是不同的。

比如舆论环境。天涯的大量热帖都集中在社会问题、历史等问题，这些话题较为敏感——其实Reddit也一样，这也劝退了一部分广告主。毕竟谈论大选问题，对赚钱很难有帮助，也许还有坏处。

图：天涯热帖汇总，知乎用户白雪资源整理

更根本的区别，还是在用户身上。

一个两国用户差异的明显体现是：美国用户更能接受web2时代的产品，而老产品在中国市场则会遭迅速淘汰。

比如国内的老优酷土豆早已转型，融易新媒体消息，但以中长视频为主的youtube仍然存在。QQ影音、暴风影音等播放器遭淘汰，但对标的potplayer仍然在海外风靡。YY已经转型成直播平台，但类似的游戏语音聊天软件discord反倒在近些年迅速崛起，成为当红社交软件。

在Reddit身上，这种复古色彩也十分明显：仍然以BBS为基础的社区架构、依然以用户的点赞点踩为分发依据之一、仍然依赖版主的治理。要知道，Reddit用户中，64%均小于33岁，是典型的年轻化平台。

这群90、00后用户，在2024年的今天，仍然在古老的BBS产品里进行上网冲浪。

而在国内互联网中，已经很难找到一个基于兴趣圈子划分板块的内容社区，仍然依据用户的投票来决定内容分发的平台。内容分发权力已经彻底遭算法掌握，以兴趣划分的社群也逐渐消失——就在不久前，遭认为“很像老天涯”的知乎在一次更新中隐藏了反对按钮，标志着信息分发权力进一步收归平台。

很难用一句话概括出这种差异，它与文化差异有关、与互联网的普及时间早晚有关，还与社会发展程度有关，一个不完美的谜底是：中国市场已经没有容纳一个BBS社区的位置，但美国市场仍然有。

很难说这是好事还是坏事。