Reddit和天涯：一个已上市，一个待重启(2)

2005年，史蒂夫·霍夫曼和亚历克西斯·欧海宁起初想把Reddit做成点餐平台，但这个“美国饿了么”的创意太过超前，很快就遭投资人否认。随后，两位创始人花了20天时间在宿舍创立了Reddit，并将其快速上线。

作为当时美国独特的“门户”型网站，上线后获取的不是用户，而是嘲讽。在一片骂声中，Reddit上线首月没有获得任何主要流量。创始人不得不亲自充当水军，注册十几个小号来回发言。

就是靠这种“刷单”，创始人不断地手动上传链接，更新网站内容，Reddit主页上才蹦出了第一篇真正意义上的新帖，创始人霍夫曼称这是“史上最大的转折点”。

而与此同时的大洋彼岸，天涯的日访问量已经达到2000万左右。彼时总体网民不到1亿，这样的普及率可以说不弱于今天的快手和微博。

2006年，Reddit和天涯的命运迎来了第一个分叉口：收购。

2006年，Reddit的几位创始人将其出售给康泰纳仕出版集团，之后Reddit迅速发展成为世界上独立访问量最大的网站之一。伴随着2010年竞争对手Digg改版失败，大量Digg用户转向Reditt，使该网站的流量猛增30%。Reddit也由此走向巅峰。康泰纳仕之后，也陆续有大资本入股Reddit，比如在2019年，腾讯就以1.5亿美元的资金入股Reddit，目前也是Reddit的第二大股东。

天涯在资本市场同样是香饽饽——有意者是谷歌。2007年，谷歌遭传出即将收购天涯60%股权的消息。后时任大中华区总裁的李开复进行辟谣，只是少量入股。外界普遍猜测，是政策原因的影响，使得谷歌未能收购天涯，只是少量接受了谷歌、联想等大公司的投资。

不过这并未能阻挡天涯的崛起，08-10年，天涯的影响力逐渐达到巅峰，彼时的天涯不仅是社会新闻的“头版”，还是网络文学的摇篮，是中文互联网精华中的精华。

但对所有内容平台来说，流量从来不是最大的难题，钱才是。

直到后来在新三板上市，天涯才首次披露收入数据：2013年收入1.07亿、2014年收入1.04亿，并且分别亏损3116万、4465万。

而Reddit的变现能力还不如天涯。2014年，Reddit广告收入仅为830万美元。对于一款国民级的社区平台，这点收入和0并没有本质区别。

2018年，Reddit开启了大刀阔斧的商业化进程，并推出了广告市场平台，营收也超过了1亿美元。至此，Reddit才算是有了点像样的收入。但这与拥有相近的月活跃用户数的Twitte相比，仍然差距甚远——Twitte在2018年第一季度就创造了6.55亿美元的广告收入。

赚钱虽然重要，但归根结底，决定内容平台命运的，还是内容，是用户，是创作的生命力。这也是天涯和Reddit分道扬镳的根本。

2015年，在Reddit创始人霍夫曼回归时，有人问他：你干吗跑回一栋正在着火的大楼？140个字符的冲击下，全世界的BBS都不好过。但至少，Reddit还是活了下来。

2015年之后，霍夫曼重返Reddit担任CEO，Reddit也脱离康泰纳仕独立发展。在霍夫曼的带领下，Reddit迅速抓住了进入移动互联时代的风口，很快就使用算法推荐机制分发内容，打破了BBS那种古老的分发模式，完成了BBS到移动内容社区的过渡。

此后，Reddit虽然还是打不过推特等一线内容平台，但用户也一直处在一个稳定的增长区间。按照海外第三方机构的数据，2020年Reddit的日活已为5200万（10月），2023年达到7000万，到2024年递交的招股书中，已经达到7300万。

比数据更重要的是，即便在移动互联网时代，古老的Reddit仍然保持着强大的影响力。

在2021年1月，美股资本市场掀起轰轰烈烈的“散户大战”，散户们在Reddit论坛华尔街赌局（WallStReet Bets）集结，与知名对冲基金梅尔文资本为代表的华尔街机构展开激烈较量。在散户抱团热情之下，很多只相关股票暴涨暴跌，曾经在股市上呼风唤雨的空头遭打得丢盔卸甲。Reddit名声大起，一举获得数百万的新增用户。

视角切回天涯这边。