资本迎“下半场”，香类和上游会是未来吗？(2)

除此之外，早在2019年-2021年珀莱雅就曾相继通过沃永基金、磐瑞实业基金，投资了4个MCN机构，分别为上海聚研荟网络科技有限公司、熊客文化传媒(杭州)有限公司、广州清栀时尚文化传播有限公司、宁波嘻柚互娱文化传媒有限公司。而对这些MCN机构的投资，也在珀莱雅这一国货的强势崛起之路中起了一定作用。

业内人士告诉聚美丽，企业投资MCN机构是内部没有相应人才、没有孵化运营平台下的一个选择，是通过投资合作来强化品牌对外输出窗口的一种形式。

除了MCN机构的投资外，从数据还可以看到资本市场对于上游、技术等领域的重视，如海创生物、元一生物、引加生物等上游研发企业已纷纷拿到融资。

其中，深创投独家投资了海创生物，用于化妆品原料开发；西安瑞鹏资产、天士力投资了元一生物近亿元融资金额。

化妆品上游企业愈发获得资本青睐的原因在于，未来企业的“科技硬实力”是品牌保持竞争优势的关键。

磐缔创投合伙人杨可逸曾在2023年大颜值产业·聚美丽年会上就曾指出，很多领域的研发基础，不是化妆品行业可以单独完成的，化妆品行业的科研投入没法跟医疗生命科学行业相比，目前化妆品产业的体量还不足以承载这么大的研发投入。

2、亿元级别融资共19起，最高一笔近5亿

在融资分布上，2023年投融资事件，从化妆品上游原料商到品牌方，再到渠道商均有涉及，几乎覆盖了整个化妆品产业链。

从投资金额上来看，2023年全球投融资事件中融资金额超亿元的共有19起，占比总投融资事件13%；千万级别的有71起，占比50%。

其中，最大一笔融资金额来自于口腔护理企业薇姿美，以4.7亿元出售股权。随着“口腔健康”成为火热赛道，也有不少资本故事围绕着牙刷、牙膏、漱口水等口腔日常用品上演。

2023年2月，倍加洁以现金方式收购薇美姿共计16.4967%的股权，交易价格4.7亿元。倍加洁将通过直接和间接两种方式持有薇美姿32.165%的股份，或将成为后者的最大股东。

而在2023年国内化妆品行业公开的投资事件75起中，其中获投的化妆品品牌仅有13例。可见，资本对化妆品品牌的热情开始冷却，在化妆品领域资本的资金方向发生了转变，除品牌外，目光还转向了上游企业。

就资本市场投资发生切换这一现象，王勇进行了分析：去年，化妆品品牌大面积的倒闭，部分品牌因抖音而起，也因抖音而亡，对平台的依赖性相对比较明显，所以，资本方再去投化妆品品牌的时候，就会去思考这个品牌是不是还具有投的意义。

资本2023年的钱流向哪里去了？

投融资方向已经发生了切换这已是毋庸置疑的事实，那2023年资本的钱具体都流向哪些领域了？

1、医美类企业更“吃香”

在梳理投融资事件时聚美丽就发现，医美、研发等领域在去年愈发受到资本青睐，从统计的数据来看，2023年全球投融资事件中，国内与医美相关领域的投融资有17起。

其实医美领域一直是资本流向的掘金热土。据IT桔子数据库显示，近年来，中国医疗美容投融资金额和数量呈波动变化。

在2018年、2021年投融资事件数量较高，分别为33起、34起；2021年投融资总金额为39.27亿元；2022年中国医疗美容行业发生18起投融资事件，金额为9.56亿元。

而到了2023年，珀莱雅、贝泰妮等上市企业也相继布局，从医美原料到品牌、门店，再到医美服务平台都遭资本投了。

在医美服务平台中，国际风投机构雅胜投资Artesian Investment独家投资，医美SaaS平台睿美云，投资金额超千万元；同时，成立时间不到一年，麻尚会(成立于2022年4月)在2023年年初，就获得千万级融资。

除了医美服务平台，非手术类的轻医美也深受资本追捧。从数据来看，国内这一市场前景可观。据Frost&Sullivan数据显示，预计到2027年，我国非手术类轻医美市场规模有望到2745亿元，较2021年增长1.8倍。

而这一赛道的快速增长，引起了资本的注意，因此，过去一年也有不少轻医美领域机构都获得了融资。

譬如，轻医美连锁机构秋涛美肤获得560万元的天使轮融资；蛋壳肌因获得数千万元人民币天使轮融资，投资方由梅花创投领投，天图资本、惟一资本等跟投。

2、外资在华“盯上”化妆品上游

除此之外，向上游领域延伸，也是2023年资本在化妆品行业的投资特点 。

据统计，2023年全球研发型企业相关投融资40起，而合成生物是其中最热门的投资领域，欧莱雅集团、LVMH集团等国际集团已相继入局该赛道。

不仅如此，资本对合成生物的青睐还体现在绽妍生物不到20天就遭资本投了2次，绽妍生物分别于2023年10月20日、11月6日获得天使轮融资。