1616亿，中国市场助力欧莱雅业绩创近10年新高

文|聚美丽  Lucky

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化妆品届的“老大哥”欧莱雅集团，一路狂飙，又双叒创下了业绩新高。

7月28日凌晨，欧莱雅集团发布了2023年半年报。

据财报显示，欧莱雅集团上半年销售额为205.7亿欧元(约合人民币1615.7亿元)，同比增长13.3%(注：基于可比的合并范围和不变汇率)；营业利润约为42.6亿欧元(约合人民币334.5亿元)，同比增长13.7%，占销售额的20.7%，与2022年上半年相比增长了30个基点。

聚美丽对比其近年来的财报发现，今年上半年不仅是欧莱雅集团自2020年Q3以来，连续11个季度实现业绩持续增长，更是欧莱雅集团近10年上半年业绩新高，同时也证实了其身为全球最大美妆玩家的实力。

从上图不难看出，欧莱雅集团在近10年来上半年的业绩中，除了出现两次销售额下滑之外，其余都是增长，且近年来销售额是一路狂飙的，同时，营业利润也呈两位数增长。而在今年上半年，欧莱雅集团销售额不仅破200亿欧元(约合人民币1570.1亿元)大关，更创下了10年来上半年的业绩新高。

细看欧莱雅集团2023年半年报可以发现3大看点：

1.销售额、营业利润均双位数增长，且营业利润率进一步提高，至20.7%；

2.按地区来看，五大区域均增长，但北亚地区增速仍是最低，不过，值得注意的是，中国大陆在第二季度复苏，在当地所有渠道和部门均实现了大幅增长；

3.按部门来看，所有部门均实现增长，其中大众化妆品部门增长创纪录，同比增长15.0%，皮肤科学美容部门(前身为活性健康化妆品部门)增速最高，同比增长29.0%，专业美发产品部门销售垫底。

欧莱雅集团全球CEO Nicolas Hieronimus叶鸿慕在评论上述数据时表示，“这再次证明了我们平衡的多极模式的有效，以及我们品牌所具备的吸引力。为了保持良性循环，我们会大幅增加对品牌的投资，让品牌向更可持续的运营模式过渡。”

北亚增速仍最低，“失速”的中国市场复苏

按区域来看，与2023年Q1的业绩“趋势”相同，欧莱雅集团在2023年上半年，依然是除北亚市场外，其它市场均实现了两位数增长。

其中，欧洲市场仍是该集团区域销售第一大贡献者，上半年销售额为64.91亿欧元(约合人民币509.6亿元)，同比增长18.2%，2023年Q2销售额则为31.63亿欧元(约合人民币248.3亿元)，同比增长20.8%；而增速最低的北亚市场2023上半年销售额为56.53亿欧元(约合人民币443.8亿元)，同比增长3.9%，2023年Q2销售额为28.19亿欧元(约合人民币221.3亿元)，同比增长5.9%。

具体来看，在欧洲市场上，欧莱雅集团在德国、奥地利、瑞士、法国、英国等关键国家，以及波兰、土耳其、北欧等国家都有着不错的业绩表现，尤其是在电子商务领域，第二季度的增长更是明显加快。

且值得注意的是，高端香水这一品类成欧莱雅集团在欧洲市场上最大的细分市场。财报指出，欧莱雅集团高端化妆品的发展加强了其在香水领域的地位，Prada的Paradox和Yves Saint Laurent的Libre也为此提供了助力。

在增速最低的北亚市场上，中国内地美容市场则由于受线下和线上渠道“反弹”的推动，在2023年Q2继续逐步复苏。在此背景下，欧莱雅集团也实现了所有渠道和部门的增长。在6.18购物节期间，欧莱雅集团有八个品牌进入了前20名，其中，巴黎欧莱雅、兰蔻在所有平台和类别中排名分别是第一、第二。

从品类上来看，北亚市场上半年的增长是由头发护理、护肤品、香水等带动的，尤其是大众化妆品Kérastase和L’Oréal Professionnel。同时，财报还指出，华伦天奴Valentino、普拉达Prada、高美Takami等新品牌的推出，也助推了业绩的复苏。

另外，在北亚市场的其它区域，如中国香港特别行政区、日本也都呈现增长态势。其中，前者主要得益于中国大陆旅游业的增长。

在其它呈双位数增长的区域中，SAPMENA-SSA(南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲)和拉丁美洲均同比增长23.6%，北美则同比增长13.0%，三个地区的销售额分别为16.48亿欧元(约合人民币129.4亿元)、14.50亿欧元(约合人民币113.8亿元)、53.32亿欧元(约合人民币418.5亿元)。

其中，北美的销售额是仅次于欧洲、北亚，落到部门和产品品类的表现上，大众化妆品部门在美国呈现两位数的增长，其中护发和护肤品领域的表现优于市场；伊夫·圣罗兰Yves Saint Laurent和阿玛尼Armani在新产品的推动下增长了两位数。