全球疯抢中国空调

文|华商韬略  张宇彤

天气正一年比一年热，而且环球同热。

去年夏天，欧洲就有超过6.1万人死于热浪。今年，全球多地最高气温持续超过40℃。

欧洲，是曾经全球空调安装比例最低的地区，在极端天气之下，开始爆抢空调。

厄尔尼诺的威力还在持续！

全球大部分国家正在遭受热浪冲击，其中受影响最大的，是罕见出现过高温的欧洲。

欧洲空间局表示，欧洲南端气温将攀升至48°C，这可能是当地有记录以来的最高气温。

在英国，高温已经让物流陷入半瘫痪，有的超市连冰淇淋柜都关闭了，还贴条写着“因高温暂停供货”。

最可怕的是，欧洲大部分地区，并没有使用空调的传统。

这里地处海洋气候，夏季短暂且凉爽，高温罕见。且欧洲的电费高昂，很多线路负载有限，安装空调，可能需要业主委员会批准、手续繁杂。

根据《华盛顿邮报》的数据，在欧洲，只有不到5%的法国家庭和英国家庭装有空调，在德国，这一数字仅为3%。

但今年，欧洲人实在扛不住了。

在意大利拥有500多家门店的消费电子零售商Unieuro给了个数据：截至7月21日当周，其空调销量相比去年已经翻了一番——而其中60%以上，都是中国品牌。

根据中国机电进出口商会的数据，今年4、5两月，中国家用空调出口量分别为807万台和707万台，这让中国空调品牌的全球市场占有率，提升到了40%左右。

其中，西班牙增长27%、阿根廷增长32%、伊拉克增长40%、巴西增长43%。

曾经的欧洲，是中国空调出海久攻不下的市场。

但现在，中国机电进出口商会家电分会秘书长却给了完全不一样的判断：欧洲地区市场广阔，中国空调的新机会，要来了。

中国空调产品出现晚，出口更晚。

1965年，上海冰箱厂研制出了第一台空调，但距离美国工程师威利斯·开利发明出空调，已经过去了半个多世纪。

▲威利斯·开利

开利创办的公司，空调产品横扫了海外市场。

在三十年代的上海，著名的中国银行大楼、大光明电影院，用的都是开利的空调系统。

改革开放后，中国各行业都在快速发展，为空调行业放响第一炮的，不是格力美的，而是一家江苏企业：春兰。

1985年，技术员出身的陶建幸，接手了原名泰州冷气设备厂的春兰。他砍掉了四十多种产品，集中开发适合家庭使用的3000大卡以下窗机、7000大卡以上的柜式空调，从两端包抄现有市场。

不到一年时间，春兰的7000大卡空调，就垄断了国内市场。

三年后，在广东顺德，华宝空调生产出了全国第一台分体式空调，并因此名声大噪。中国空调行业因此形成了“南华宝、北春兰”的格局。

1992年，华宝空调产值突破10亿元，但真正的空调行业霸主，是从1990开始，连续8年全国产销量第一的春兰——在1994年，春兰就以150万台的产量，53亿元的营收，成为国内最大空调制造商。

这是中国空调行业的第一个黄金十年，日后的空调新势力，都是从这时开始起步的。

1995年，由分体空调模具开始步入产业的格力，研制出了国内第一款变频空调；收购了广州航海仪器厂一条空调生产线的美的、已经在冰箱领域站稳脚跟的海尔，都在90年代中期，推出了自己的空调产品。

90年代的中国，空调和许多行业一样，最大的问题是供不应求，只要能生产出来，就不愁卖不出去。

这成为了全行业扩产的开始。

1992年，格力还只有一条生产线，靠着工人24小时三班倒，硬是用2万台年产能造出了12万台空调。但从1993年到2001年，格力就在珠海生产基地，连续投资了四期工程，十年时间产能翻了十倍。

美的的办法更直接——通过MBO拿到了自主决策权，依靠对上下游的收购，也跻身空调产能第一梯队。

行业大扩产的结果，是供需关系倒转。1998年，中国空调产能就达到了供需平衡，3年后，产能已经超过市场需求的两倍，仅凭旺季生产，就能覆盖整个国内市场。

供需倒转的结果是：国内大打特打价格战，各家企业只得开始“向外看”，去国外寻找产能出海口。

1998年，国际化开始成为中国制造业的潮流，而此前的空调霸主春兰与华宝，却一个因多元化经营倒下，一个因扩张过快而被收购。

中国空调出海的大戏，要由后起之秀来上演了。

在空调出海上，格力的步子相当早，也相当蹒跚。