用1740元拿下三个LV包，这届年轻人是懂“平替”的

“买书送LV帆布袋”，又一家奢侈品品牌走上“接地气”的道路。

6月25日至7月9日，LV联合MANNER、PLUSONE、METAL HANDS三家咖啡馆打造出路易威登限时书店，引发大量年轻人排队数小时，更有黄牛把联名帆布包炒到800元。

尽管有媒体对此行为作出“又蠢又穷又虚荣”的评价，但继FENDI与喜茶的联名火爆全网之后，LV的确接棒吸引着年轻人的目光。

一边是在6月初涨价幅度超11%的品牌商品，另一边是异业联盟贴近Z世代，无论是FENDI还是LV都在变着花样活得更加年轻。不过更值得一提的是，在这些联名活动中，受益更多究竟是奢侈品品牌还是新消费品牌呢？

免费送的帆布包，被黄牛炒到800元？

近几日，不少在上海的年轻人都奔波于上海的武康路、奉贤路、永嘉路之间，为的是拿下自己人生中的“第一个LV”。

“如果自带杯去Manner买咖啡的话，是15元一杯，但我为了收藏杯套，选择花35元买一杯。”6月25日下午，陆斯雨汗流浃背地打卡了LV在上海的三家快闪联名书店，顺利get了杯套与帆布袋。

从今年6月开始，LV先是于6月5日至12日在厦门开启了路易威登限时书店及特别餐饮体验，旨在输出路易威登生活方式，当时还邀请了白敬亭、黄明昊、李一桐、徐若晗等明星助阵。

而LV在上海的活动则选择了与当地的三家咖啡馆联名，每家咖啡馆选用不同的颜色主题，派发对应颜色的帆布袋。位于武康路286号的“LV x PLUSONE”采用黄色主题、位于奉贤路300号的“LV x MANNER”采用蓝色主题、位于永嘉路37号的“LV x METAL HANDS”采用红色主题。

由于这样不同主题决定不同周边的设定，引发了大量消费者的“集邮行为”。“本来也没打算要收集全部款式的，但是后来看着很多人都在打卡，自己也跟着冲动了。”陆斯雨对锌刻度说道。

为什么说有点冲动消费呢？因为帆布袋虽然是名义上的赠品，但实际上绝大多数消费者都是冲着帆布袋才进行的消费。而得到帆布袋的条件，是购买两本店内书刊即赠送，不过据消费者表示，店内最便宜的书刊也要290元/本。

也就是说，消费者要想集齐三种颜色的帆布袋，至少要花费1740元。冲着印在帆布袋上的LOGO去消费，这笔“买椟还珠”的确不便宜。

不过也有人“反套路”，利用这场活动掘金。

锌刻度从闲鱼上看到，已有不少黄牛溢价打包出售书刊与帆布包。售卖方式有两种，一是直接一口价，书刊类目与帆布包颜色都是固定的，如包含古巴、夏威夷的画册加上帆布包，黄牛售价1080元；另一类是按照顾客下单的书刊进行购买，在实际售价的基础上加收100元/次的代购费。

尽管这场活动还将持续至7月9日，但售价较低的书刊已经出现售罄的情况，这意味着拿下“人生第一个LV”的成本将越来越高。

售卖山寨品的商家也嗅着热度出现了，与成本至少580元的正版帆布包相比，同款山寨品在闲鱼上仅售59.9元，价格几乎为正品的十分之一。商家会注明内侧没有“不可转售”标，而这是正品都有的，其他细节看上去几乎无差。

从目前来看，59.9元的山寨帆布包大受欢迎，商家表示：“已经卖空了，正在补库存中，大概需要三天时间到货，有需要的可以先拍，按照付款顺序发货。”

由LV掀起的这场活动串联起了多方的流量与经济，更撩拨着年轻人对奢侈品品牌的兴趣。

奢侈品联名屡见不鲜，谁为谁做嫁衣？

“奢侈品+咖啡+书店”的组合的确足够吸引人眼球，奢侈品与新消费品牌的联名正逐步成为常见事，双方各取所需，互相触及对方已有的客群。

5月份，FENDI与喜茶的联名火爆全网，“喜茶FENDI联名”的话题在微博上的阅读量突破4500万次。活动期间，购买两杯单杯售价19元的喜茶X FENDI联名茶饮，就能获得限定款周边。联名款一上线，大量门店就出现了爆单情况，限定周边更是被迅速抢空。

极高的热度之下，不仅微博、小红书等平台上有大量消费者对联名款的杯身、口袋进行“花式改造”，形成刷屏效应，更有黄牛把限定周边卖出高于原价五倍以上的溢价。

FENDI与喜茶的这次联名收获的关注是空前的，甚至有人说“这救了处在瓶颈期的喜茶一命”。但也有不少人认为，“FENDI这是在自降身价”“虽然不是真的FENDI，但花30多元就能拿到一个FENDI的周边，那我觉得FENDI在我心中的价值也不过如此”“以后谁家爱豆接到FENDI的代言，恐怕不能再说顶奢代言了吧”……诸如此类的评价比比皆是。因此这场出圈的联名在更多人眼中，是喜茶占了上风，既赚销量又赚口碑，品牌力也得到了提升，而FENDI更像是为他人做了嫁衣。