市值下滑九成 周杰伦曾代言的美特斯邦威怎么了？

　　“端木他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在镜子前，我都不知道里面那个女孩子是谁。”

　　2009年，《一起来看流星雨》的这一“名场面”，让美特斯邦威（下称“美邦”）在热播剧中火了一把。当时如日中天的美邦可能不会想到，自己之后会成为年轻人乐此不疲的玩梗对象，但真正作为一代国民服饰品牌的价值，融易新媒体，十三年后已经所剩无几。

　　近日，多名自称美邦员工的用户在社交平台上发布信息，称美邦出现大范围拖欠工资的情况。其中一位还上传了几张截图，显示美邦服饰人力资源部从4月至7月连续四次发布通知称，疫情以来公司经营受到非常严重的影响，原定发放工资时间向后延迟，力争9月恢复正常发放。该通知未盖有企业公章。

　　抖音上也有多名自称美邦员工的用户告诉《天下网商》，自己工资遭到拖欠。据《天下网商》不完全统计，目前在抖音上宣称被拖欠工资的用户IP属地包括天津、贵州、浙江、江苏、江西、上海、安徽等地。

　　一名员工对《天下网商》表示，今年从总部到分公司，再到店铺员工都出现了大规模被裁员的情况，赔偿额度打了3-8折，大多数被裁员工尚未收到赔偿金。此外，还有美邦的小红书推广合作商告诉《天下网商》，自己逾2万元合作费用已被拖欠超过半年，美邦则称疫情影响，一拖再拖。

　　《天下网商》向美特斯邦威官方求证上述信息是否属实，截至发稿未获回复。

　　“不走寻常路”， 美邦的这个口号连同周杰伦代言人形象和经典的蓝底白字门头，在2010年前后充斥全国大街小巷，成为属于一代人的国民品牌。美邦在当时代表着中国服饰消费的新方向。时光流转，美邦或将成为人们的回忆。

　　一个失误打出中国第一服饰品牌

　　美特斯邦威创始人周成建，是浙江丽水青田人。上世纪80年代起，周成建就开始创办服装厂，而后在1994年，正式创立美特斯邦威品牌。

　　上世纪八九十年代，国人的衣服还以传统为主，少有活泼的颜色和新潮的设计。在创立美特斯邦威之初周成建就希望能引领时尚，他觉得“美特斯”三个字听起来“有点洋味”，而“邦威”则是他儿子的名字。

　　找到新品牌的思路，来自于周成建的一个失误。《不走寻常路：我在美特斯邦威的十三年》中提到，有一次周成建因为加班，不慎将打版中的一批西服袖子尺寸缩短了一截，周成建的创业努力即将付之一炬。但他突然想到，在缩短一截的袖子上拼上其他颜色的布料做袖口，同时衣服的下摆也拼上不同布料。这种“不伦不类”的衣服却意外受到市场强烈欢迎，客户抢购一空，同时订单纷至沓来。

　　就这样，一个失误莫名其妙地帮助美邦打开了中国休闲服饰市场。在它之后，以纯、森马、真维斯等休闲服饰在国内遍地开花。当时这一品类在中国尚处真空，而80、90后对个性的要求也正好与美邦的主打产品相符，踩中消费者需求、也凭借天王周杰伦名声的美邦一飞冲天。

　　2008年，美邦在深交所挂牌上市，成为“A股休闲服饰第一股”。同年，美邦推出新时尚品牌MECITY，还请来当时美剧《越狱》男主特沃什·米勒做代言人，风头一时无两，此后几年美邦的营收数据节节攀升，2011年，美邦达到营收百亿、归母净利润12亿元的历史高点。2008年至2011年，周成建也连续三年登顶《胡润服装富豪榜》榜首位置，身家最高时达216亿元。

　　一款衣服卖四年，2019年至今亏27亿

　　此次公司经营陷入困难与疫情不无关系。7月14日，美邦服饰发布2022年半年度业绩预告，显示公司在上半年预亏6.2亿元至6.8亿元，同比翻番。美邦服饰在业绩预告中称，年内巨亏的原因主要受上半年上海疫情封控的影响，公司在上海浦东的物流总部，有两个月时间无法向全国线下门店和电商供货，导致营收下滑。

　　除此之外，美邦服饰称疫情期间部分加盟商业绩不佳，也拉低了美邦服饰的经营数据。一名被拖欠工资的门店员工表示，其所在城市的美邦旗舰店最初有三层，2020年关了一层，今年4月又关了一层，后来生意差到三千平门店，一天营业额最低只有几百元。

　　但上海疫情只是最后一根稻草。美邦财报数据显示，2015年后公司就少有盈利，其中2019年至今年上半年，累计亏损超过27亿元。与此同时，债务压力日渐高企，资产负债率从2015年的55%提升至最新的87%。

　　长期业绩低迷，美邦的股市表现也未有起色。截至8月5日，美邦服饰股价1.68元/股，市值42.21亿元，以2010年11月所达到的14.83元/股的股价峰值计算，美邦服饰市值已经缩水88.7%。

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