这里最早的大商超是大中电器,2004年家乐福双井店开业,综合商业中心合生汇则是在2017年开业。
相比如今合生汇的人声鼎沸,家乐福双井店则人烟稀少。忍受了过于老化的设施,甚至忍受洗手间还有积水,就连习惯了在家乐福购物的李女士,也是十分感慨“三十年河东、三十年河西”。近期,家乐福购物卡被限制消费,外界甚至传言可能倒闭,李女士也不得不赶紧来把购物卡消耗掉。
2月16日,李女士在家乐福已经大规模清空的货架上,转悠寻找可购买的物品,“卡里还有几千块,倒也不多,寻思买点折扣商品都花光呢。”
2月16日,家乐福双井店的卖场。Tech星球摄。
实际上,家乐福的这波危机,正是源于家乐福对购物卡的限购政策,很多店铺内货架上的商品,都提示会员卡不可购买。引发消费者对这家大商超,是不是可能出现资金链断裂的猜测。
而家乐福也确实在渡劫,1月28日,辽宁省大连市亿合城购物中心下达清店通知,因存在严重违约行为,将回收商场里的家乐福超市商铺。此后,北京、上海、大连多地的家乐福,曝出存在交不起租金等经营问题,不少地方也已经关店。
曾经生意红火的大商超,如今的日子都不好过,不光是家乐福一家商超出现经营问题,2022年家乐福关闭了61家门店,联华超市则关闭了198家,永辉超市关闭了28家。不仅全国连锁的大商超面临困境,就连深耕湖南的步步高等区域商超,也在2022年关闭了27家。
挣扎求生中的大商超Tech星球近日走访了家乐福双井店、四惠店等门店,都发现一个现象,就是在大面积撤出货品。
而向家乐福员工询问是否要闭店时,员工的统一回答是要做转型升级。对于购物卡限购的事情,给的回复也是3月31日可以恢复使用。
以家乐福双井店为例,据Tech星球了解,双井店确实不是倒闭,要做一定的调整。一位员工告诉Tech星球,该门店要把3楼的家乐福百货撤掉,全面变成苏宁电器。相当于只留2层的家乐福,3层原本只占一小部分的苏宁电器,扩大为整层。对于为何做此调整,该员工回答:“附近卖电器的不多。”
但并不是所有家乐福门店都有双井店这种优势位置,能让家乐福收缩存活,苏宁电器扩张经营。不少店铺的前景堪忧,位于四惠的家乐福已经将冷藏库清仓熄灯、衣服店打包装走。
不仅是北京地区,家住武汉光谷的李明从年前就发现,家门口的家乐福不景气,春节后发现整个武汉的家乐福门店都在清理货架,他预测一部分店铺也许难以在3月末复活。
而为了不让消费者蜂拥消费家乐福卡,造成资金挤兑,家乐福把不少商品调高了价格。譬如,一款常见的蓝月亮洗衣液2.9公斤售价为86.9元,在电商平台京东上的售价为58元;一提心相印的2000克卷纸要59.9元,而京东上只要29元。
这也让李女士十分生气,“现在外面的黄牛,都在4折收购家乐福卡,都这光景了,家乐福限购就算了,不限购的东西还涨价。”
相比家乐福还在挣扎中求生,今年2月,华润万家直接关闭了北京知春路店,这家门店占地几千平米。在亏损不断加大的情况下,华润万家在北京、山东等地不断关店。曾经的“超市一哥”,即使在房租上有华润置地提供的优惠政策,也抵御不过闭店的潮水。
而据联商网零售研究中心不完全统计,家乐福、联华超市、红旗连锁、永辉超市、京东七鲜等34家超市企业,在2022年关闭门店超过680家。
Tech星球制图。
大商超行业利润比较薄,即便行业发展最好的沃尔玛,最高的毛利率也只有25%左右,净利率则仅有5%,大多数商超的毛利率则在10%-15%左右,永辉、永旺、中百等上市的商超企业则还在亏损。
微薄的利润,使之难以抵御新零售的变革浪潮。过去3年中,疫情导致的经营暂停、社区团购带来的冲击、社区便利店风起云涌,每一件看似不致命的行业变革,都让大商超的经营状况伤筋动骨。
在2022年,联华超市关闭198家 ,永辉超市市值跌去800亿,家乐福的生存境况艰难,这些标志性事件,无疑是大商超行业颓势的注脚。
转型反成“催命符”?不少人将家乐福今天的局面,融易新媒体,归因于收购方苏宁公司出现了经营问题。
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