兔年“线上春节档”的年味内容战

春节最能检验平台的内容开发力。

这个兔年，各文娱平台都很重视“线上春节档”的内容布盘。时至今日，平台们都具备了“每逢佳节整大活儿”的节点开发力，线上春节档的竞争不亚于线下的电影春节档。

回看春节长假，年味浓郁的晚会、直播节目、综艺、网大等目不暇接。短视频方面，抖音30天不间断的「新春直播季」端上了晚会、音乐、喜剧、电影相关的“大咖盛宴”，快手的铁晚、K歌大会、大片放映、相亲会、招工会令用户每天都能“吃饱玩嗨”。

长视频方面，爱优腾在过年七天上线了《抬头见喜》《大喜事》等颇具年味的网大，腾讯视频自制了新春限定直播节目「让新年更来电」，芒果开发出明侦IP衍生的付费产品「侦心侦意新春演唱会」为《大侦探8》开播预热，优酷则独播了《乡村爱情15》并排播了20多台卫视春晚闹新年。

毋庸置疑，眼下的“春节档节目”已经内卷到令观众选择困难的程度，分众化大潮使得单个节目更难聚拢大众注意力。由此，让我们综合评估这些形式各异的年味项目，他们中有哪些显露出了长线的开发价值？

在短视频，天天有“春晚”

短视频开发力的进步有目共睹。

近些年来，短视频平台每到春节都会打包开发以月为单位的「新春直播季」，创造出了好似天天有“春晚”的线上新年俗。而不同于卫视办晚会的单一打法，短视频的新春直播IP内容上海纳百川、形态上自由多变。

首先是对传统晚会进行革新。

打破卫视扎堆除夕前后办晚会的传统，抖音「新春直播季」的晚会项目战线拉得更长、主题更为多元。1月8日「抖音直播年度嘉年华」就提早上演，1月10日是京剧主题的「梨园又一春晚会」，1月12日是中国风的「华彩传承晚会」，1月14日（小年夜）是王心凌、毛不易领衔的「年年有你晚会」，可谓是“日日有好戏”。

快手晚会的新特点有二：接地气、归属感。快手今年办了两场铁晚，主打明星阵容的「一千零一夜·铁晚」将舞台设计为“村口剧院”，杨迪、岳云鹏、迪丽热巴犹如“坐客”村头与老铁们共庆小年；而「家乡迎新年·铁晚」促成平台优质主播二驴、广东雨神等与老铁们玩在一起，浓浓的“铁味”晚会自成一派。

其次是常态化开发线上音乐live。

历经多年探索，“线上音乐live”已跻身为短视频的招牌产品。此次抖音「新春直播季」在年前排播了多场音乐live为春节预热，融易新媒体，1月6日的「2023抖音新春演唱会」码齐了李宇春、新裤子等优质音乐人，1月7日的「未·你好吗」为张杰定制了云歌会，1月9日的「春潮抖音乐队现场」则广邀逃跑计划、夏日入侵企画等为乐迷奉上视听盛宴。

快手则在音乐live里融入K歌玩法。在大年初一唱响的“想见你新春K歌大会”里，《千千阙歌》等金曲节目皆由快手老铁实时投票选出，这场爷青回的K歌会贡献了诸如 #徐怀钰再唱我是女生# 等很多话题高热的“经典MV重现”名场面。

然后是创新电影直播项目。

抖音今年整合了「2023春节档电影主创直播」系列，在1月15-19日的电影宣发黄金期助力电影话题出圈。比如，15日集结吴京刘德华的「《流浪地球2》新春直播」、17日沈腾易烊千玺站台的「《满江红》主创直播」，都为电影话题在抖音站内传播打响头炮。

快手则独家策划了「看大片过大年」活动，将长视频付费才能看的近五年春节院线大片（如《美人鱼》）开放为限免，上线了1983年-2022年全部春晚版权资源，上新了200多部独家自制短剧（如《成曦曲》），包揽了全家老少的刷剧观片需求。

最后是开发多圈层“直播春晚”。

抖音今年最亮眼的是喜剧项目，由李诞领衔笑果群星齐上阵的「囤乐早年夜」、促成沈腾马丽合体直播的「开心麻花开箱夜」、码齐冯巩郭冬临等国民笑星的「嘿！给福气开门」，都整合了最头部的喜剧演员资源，给观众带来天花板级别的爆笑体验。