2023年的春节档为何如此火爆？

截至1月27日18：00时，2023年春节档共计产出65.96亿票房，同比去年增涨5.57% ，仅次于2021年水平，排在春节档历史第二位。

△图1 2017-2023年春节档票房（数据来源：猫眼专业版）注明：2023年的数据为截至到初六18时的数据，下文相同

单日票房中，初一到初五全部突破10亿，均进入大盘票房榜单单日前20名列（注：下表所示），最高单日票房（注：今年的初一，票房13.5亿）则排在该榜单第六位。

同时，相比去年，今年的走势更平滑（注：图3所示），显示整个档期内观影热情较为均衡。

△图3 2017-2023年春节档单日票房走势（数据来源：猫眼专业版）

观影人次超过1.25亿，是2018年以来的第二低位，仅高于去年。但比去年上涨了9.65%，增幅高于总票房的增幅，是积极的市场信号。

△图4 2017-2023年春节档观影人次（数据来源：猫眼专业版）

档期内新片6部，比去年少2部，与2018年和2021年数量持平；放映场次超过264.6万场，比去年下降超过14%，也是2019年至今的最低值，这与今年的影片时长变长有关。

平均票价52.4元，是档期历史上第二次超过50元，同比去年略有下降。但从观众舆论来看，并没有出现去年似的大面积负面吐槽，这与今年的正常返乡相关（注：下文详述）。

以上数据基本可以代表今年的整体状况。整体来看，今年是一扫阴霾，打消了去年春节档票房大幅度下滑，以及整年电影市场冷清的局面。在没有特殊利好加持下，2023年创造了档期历史第二的票房纪录，说明今年发挥了正常的春节效应，档期效率较高。

综合来看，这得益于稳定的大环境、合理的票价和高质量的产品。

稳定的大环境

影院放映是一门很脆弱的生意，易受外部环境影响。同时，春节作为中国人口流动最大、文娱消费最旺盛的时间段，更放大了这种影响。

最近三年，大环境的变化是春节档产出波动的重要因素。突如其来的疫情，导致2020年的春节档被紧急取消，这个影响还顺延到了第二年，被积压了2年的观影需求集中在2021年春节爆发，把整个档期的票房高度抬升至78.42亿。冬奥会在2022年春节期间召开，主办国叠加重要赛事，对春节观影产生了较大分流。而今年，节前彻底放开以及疫情消失，正常的人口流动和安全的观影环境，保证了今年春节档的正常发挥。

合理的票价

经济学中的需求定理揭示了在其他条件不变的情况下，价格与需求呈现反向变动的规律。这表明，电影票价的上涨对观影人次和总票房有负面效应。

随着大面积票补成为历史，春节档的票价自2019年开始出现了连续上涨，并且都给当年的票房带来了不小的“伤害”。2019年的春节，票价同比2018年上涨了12%，大幅度涨价“助推”了《流浪地球》《疯狂的外星人》《新喜剧之王》等多部热映影片的盗版资源大面积传播，这也是迄今为止中国电影放映史上影响最大的盗版案件。2021年和2022年的继续上涨与高票价，让春节档票价连续成为《“春节”消费维权舆情分析报告》（注：中国消费者协会发布）中负面舆论的代表。

数据也证明了这种负面效应。除有特殊情况的2021年之外，2018年以来的春节档的票价越来越高，而观影人次总体呈下降趋势。

△图 2018-2023年春节档平均票价与观影人次走势（数据来源：猫眼专业版）（注：观影人次单位，千万；平均票价单位，元）

但是，这并不表示春节档的票价越低越好。一方面，收入增加、闲暇时间增加等因素导致春节期间的电影需求弹性小于其他时间段，观众可以接受比平时稍高的票价。另一方面，春节期间高上座率甚至满座情况普遍，在短期内影院无法增加座位的情况下，适当调高价格，影院可以获得更大的收益。

这种特殊性，导致春节档票价过高或者过低都不合理。今年，观众既没有大面积的吐槽票价过高，在保持与去年平均票价相同的情况下，总人次还增加了1000万就说明了情况。可以说从观众反应来看，今年的票价是合理的。那么，今年做对了什么？