流浪地球2众筹破亿，IP周边生意真香？

Moss：让人类永远保持理智，确实是一种奢求。‍

1月30日，《流离地球2》周边单款众筹破亿，仅用8天时间。中国科幻迷们猖獗嗑起“谷子”（衍生品周边），让市场瞥见科幻IP真金白银的潜力。

中国科幻迷的钱包被低估了？

1月22日，按照影戏《流离地球2》官方授权开拓的模子周边众筹一上线就卖爆了。固然众筹方针仅10万元，可是截至1月30日，仅一周多项目筹得上亿元，而且一连飞速增长中，而距众筹截至时间尚有快要一个月。

与《流离地球》第一部官方周边众筹对比，上线首日众筹额度增长了10倍，也冲破中国文娱类众筹记载，延续了吸金神话。

该众筹项目由赛凡授权出品、星环重工设计制造，三款产物戳中了粉丝嗨点：具有高还原度的机器狗笨笨模子、人工智能MOSS模子，被戏称为“赛博骨灰盒”的数字生命卡的U盘。前两者提供拼装和制品两种选择。

得益于《流离地球2》影片口碑及影响力，再度提振了周边消费。停止今朝，《流离地球2》票房超25亿。据不完全统计，自上映以来《流离地球2》登上60余次微博热搜，在抖音#流离地球2 话题超60亿次播放。跟着影戏热映，#流离地球2周边众筹已超3200万#等话题发酵让IP周边夺得了更多市场存眷。

《流离地球2》在授权上“软硬”兼施，在保藏向的硬周边上拉开差别化和产物梯度，又在软周边上做足富厚性。在阿里鱼旗下众筹平台造点新货上，万能匣笨笨呆板可变形玩具的众筹额超480万。别的，布鲁克、森宝积木、ONEBOT都推出了授权拼插玩具，个中森宝积木天猫旗舰店运载车单款月销量超800+。

商汤科技文创店肆“羊很大”天猫旗舰店推出的笨笨蓝牙遥控AR智能积木，月销量超1000+。Killerbody天猫旗舰店上架的MOSS保藏级呆板人、机器外骨骼手臂、救助队1:1可穿着机器外骨骼套装等，融易新媒体，最高单价卖到十三万元。

回溯到2019年，据其时媒体报道，《流离地球》衍出产物品类达100余种，SKU数达1000余种；衍出产物市场容量高出5亿元，估量总体局限将高出10亿元。彼时中国影戏股份有限公司营销公司副总司理朱海荣做出过预测，“假如《流离地球》继承拍第二、第三部，衍出产物的代价将到达几十亿。”

此刻来看，固然《流离地球2》票房暂未超越第一部，但周边市场的热度毫无疑问“更高、更快、更强”。

海内科幻受众群体扩大，消费意识和消操心理陪伴市场一齐产生转变。

爆款难寻

编剧梧桐曾暗示，“科幻IP开始从垂类向普通化变迁，是刘慈欣对中国科幻的最大孝敬”。

2019年《流离地球》拉开了中国科幻影戏元年，越来越多人开始存眷科幻。再加上《流离地球》锁定强势春节档，公共家庭涌入院线，让科幻IP不绝破圈。某种意义上看，科幻影片成了一种“合家欢”。

大量的非科幻迷感觉到了科幻IP的魅力并为之吸引。不少人用“看了某某片子”来彰显乐趣偏好，为中国科幻“冲自来水”成为一种“选择正确”和“赶时髦”。购置周边既代表着小我私家情怀，也是用消费来支持本身喜爱的好作品。尽量出发点看起来一致，但差异群体对产物的需求和潜意识不尽沟通。

2019年《流离地球》热映带火了周边销售。行星动员机模子基本款夜灯、发光火石钥匙扣、ID卡充电宝等多款产物热卖。但随后因质量翻车激发退货问题，口碑江河日下。有网友吐槽“用心作影戏用脚做周边”。

“买实用会失望，买保藏会失落”，想要在较低价值带做出保藏品质自己存在产物定位偏差，既没有让硬核模玩胶佬们“入得了高眼”，又让影视粉丝们落了嫌。再加上期待现货的“沉着期”对用户心理的改变，“票房归于票房，真正愿意为周边买账的人就欠好说了”。有测评博主先容，Damtoys出品的流离地球保藏级人偶，从拿到授权到量产花了近3年时间。周边开拓仍像一场「大冒险」。

业界常谈财富化思维，建议衍生品前置开拓，全程控制，联动销售释放贸易长尾代价；但落到更实际的掌握市场和授权打点上依然是有难度的。

去年影视隆冬，四部科幻影戏集团登岸暑期档来了个大抄底。从陈思诚执导的《外太空的莫扎特》、到沈腾马丽领衔主演的《独行月球》、号称超高峻建造的《嫡战记》以及《冲出地球》。个中多部影片都在衍生品开拓上下了不少工夫。从平价的潮玩盲盒、到联名艺术家的保藏级，从节拍上看实现了联动宣发的无缝跟尾，渠道上深入院线，市场反馈却归于平平。

“IP”或者是一种公道表明，但即便像《流离地球》这样的超等IP，也很难完美预测产物爆点。