直播带货的隐秘角落：刷单、刷量、售假、账号买卖(3)

　　格力电器董事长兼总裁董明珠曾公开痛斥直播带货中的假货现象：“直播是形式的变化，最终要回归到制造，也就是产品本身。没有好的产品，无论表现方式如何，最终都会失去根基。”她还在直播中透露，虽然格力在快速实现产品的多元化，但有一点她可以保证，格力的所有产品都是自己生产，融易资讯网（www.ironge.com.cn），没有一件是代工的。

　　此外，抖音、快手等官方平台会推出Feed流、粉丝头条等官方营销工具，很多主播和MCN机构会通过投放Feed流广告来推广自己的直播间，而基于这一业务，一项名为“Feed流投手”的服务也因此兴起。

　　“Feed流投手”吸引MCN机构投放的宣传点是，“数据不仅要好看，最好还省钱，我的投放会比你自己投产生更高的价值。”

　　这些商家大都鼓吹自己跟直播平台签了大额的年框协议，会有一定的优惠和返点，而这一群体的生意逻辑是，如果你投入1000元能实现2000元的商业产出的话，通过他们则能实现10000元的产出，他们的投放更科学，效率更高。

　　另外，直播电商的单场GMV带货越来越高，各家的战报业绩不断攀升，但如果没有真实的用户购买，仅凭刷单往往需要巨额的资金，因此，基于服务刷单平台的一部分提供金融服务的垫资平台又开始兴起。

　　垫资平台通过金融服务的方式借款给刷单平台和团队，刷单平台赚部门MCN机构的刷单服务费，部分MCN机构再通过赚取商家的坑位费和销售佣金，一条漫长的产业链因此形成。

　　经久不衰的培训亦成为赚钱的门道。直播带货大火之后，就会出现各种电商导师，他们通过开设培训班收割一部分渴望入行的商家。“当一个行业开始出现大量老师的时候，这个行业一般已经过了红利期，进入平稳期了，甚至开始下滑了。”这是岳巍得出的深刻教训。

　　如今，岳巍自己带领团队开启了各个平台的自播：“再也不会去找大主播直播带货，尤其是涉及到巨额的坑位费。”岳巍越来越感觉到，直播电商其实是每个商家的标配，没有必要全部往头部主播那涌。

　　“当你想加入一个趋势，在你看到它的时候，其实你已经晚了。但是只有你加入了，下一波机会你才能赶得上。就像淘品牌之于淘宝等电商平台，螺蛳粉之于短视频内容电商。”岳巍总结。

　　(应采访者要求，文中岳巍为化名。)