“大力”进军教育，字节跳动迎来第二春？(2)

　　除此之外，在今年2月份，语文赛道上的黑马「明兮大语文」因融资困难倒闭。4月份，优胜教育又被爆出深陷资金链断裂的困局，随后在今年10月19日，朋友圈被优胜教育跑路的消息刷屏。曾经被誉为个性化教育开拓者的优胜教育最终落得公司总部人去楼空、法人变更的惨淡下场。

　　比较讽刺的是，疫情下也是在线教育行业发展速度最快的一年。疫情期间，线下教育开始寻求线上转型，而在线教育行业也被赋予更多可能性，大量资本随即入场。数据显示，在今年1-2月，中国新增了4238家网络教育相关企业。

　　但随着疫情退去，人们愈发察觉到在线教育领域是个贪得无厌的吞金兽。在行业整体增速放缓的背景下，为了抢占市场份额，头部玩家只能展开激烈的烧钱混战。这种场景曾在滴滴打车大战、共享单车大战中出现过，相同点都是通过以持续烧钱的方式换取市场增量。但滴滴和共享单车的结果已经历历在目，企业如果只看重市场占有量，终将难逃亏损命运。

　　另外，数据显示，在线教育企业在获客成本增高的同时，留存率却并没有明显变化，而这点也是市场唱衰的原因。

　　字节跳动选择在这个时候推出自己的教育独立品牌，并宣布做教育生态，一定有自己的底牌。

　　资金雄厚是一方面原因。如今整个在线教育市场头部企业频传融资背后，其实是企业扛不住烧钱大战的征兆，但对于《2020胡润全球独角兽榜》中以5600亿元估值排名第二的字节跳动而言，资金缺口反而不是制衡其发展的核心因素。更何况，陈林也说过3年内不考虑盈利，因此字节跳动投资教育领域有足够的底气。

　　流量也是一方面原因。在线教育行业的资金支出很大一部分在营销上。在资本相继加入行业的背景下，目前主流的在线教育公司销售费用率均在40%以上，2019年，融易新媒体，尚德机构、英语流利说、51talk营销费用占营收比率分别为79%、78%、55%，均处于较高水平。但对于坐拥今日头条和抖音两大流量入口的字节跳动而言，流量是最不缺的东西。

　　此外，陈林此次在发布会也提到了一点：“市场上的资金绝大部分流入了课后辅导领域，但课后辅导其实只是其中一小块，学校教育、家庭教育也包含在教育体系下。”因此字节跳动在在线教育市场被唱衰时推出「大教育」概念，对于已经在教育领域布局3年却没有取得较大成绩的字节跳动而言是一个不错的突破口。

　　03 业务增长的新引擎?

　　很明显，字节跳动此次发布会意图布局整个教育生态，包含课后辅导、家庭教育、学校教育、教育内容生产者等等。除了陈林所说「其中一小块」的课后辅导，字节跳动也想在其他领域分一杯羹。

　　从家庭教育来看，发布会当日，字节跳动推出首款教育硬件——大力智能作业灯。字节跳动对教育硬件的布局可以追溯到2018年，当时头条宣布收购锤子科技部分专利使用权，后来主要被用于探索教育领域相关硬件。

　　目前在教育硬件作业辅助市场上，除了字节跳动这款智能作业灯，在各大电商平台上也能看到科大讯飞、维彩、海天地等功能相似的作业辅助产品。自教育硬件作业辅助产品的概念诞生以来，因缺乏核心技术护城河，市场中经常出现产品功能雷同的现象，往往一款产品畅销后，就有商家群起效尤。

　　更何况，如今技术发展十分迅速，作业帮、猿辅导这些在线教育APP也能实现智能作业辅导功能，和教育硬件相比，APP搭载在手机上因此携带更加方便。

　　在进校业务上，字节跳动主推的产品是极课大数据和Ai学。拿极课大数据来说，这款产品也是字节跳动并购而来。在2019年11月18日，极课大数据运营主体新增北京比特智学科技有限公司，而北京比特智学科技有限公司为字节跳动的全资控股公司。

　　极课大数据的定位是帮助教师提高教学效率的教学辅助工具。但市场上同类产品很多，例如科大讯飞旗下的智学网。另外，极课大数据的风评也有些奇怪，在脉脉和知乎上都有「离职率比较高」的标签。最重要的一点，通过AI大数据监测学生学习的方式在舆论上一直备受质疑。