进击高端市场， 华为苹果正面“互刚”

　　“iPhone12和Mate40，你会选哪一个?”日前，随着华为Mate40系列全球发布会落下帷幕，有数码博主第一时间在微博上发起了投票，不到24小时，就有超过10万人参与其中。他们有的说“苹果真香”，融易新媒体，有的表示“华为稳了”，双方互不相让。

　　复杂的外部形势下，这场围绕iPhone12和Mate40展开的battle有些微妙。有业内人士预测，凭借两者在软、硬件以及品牌号召力方面的优势，其有望一改新冠肺炎疫情之下手机市场增长乏力的局面，带动新一波5G换机潮。不过，由于先后经历了制裁、断供风波，Mate40系列在渠道“惜售”或许已成定局。

　　新机首销，线上线下均火爆

　　“其他厂商(苹果)不久前推出5G手机，而华为已经是第三代5G手机了。”10月22日晚华为Mate40手机发布会上，集团消费者业务CEO余承东一句不经意的调侃显得火药味十足。就在一周前，苹果发布iPhone12系列新机，这也是苹果首款5G手机。

　　这样的火药味从线上延续到了线下。随着iPhone12、华为Mate40系列的发布，苹果、华为在全渠道陆续“上新”。其中，iPhone12首销当日广州、北京等地苹果门店前均排起长龙，有不少提前进店取货完毕的经销商现场“摆摊”，加价出售新机。“目前我手头有iPhone12蓝色、黑色款，浅绿色的要加价300元。”郑朋(化名)是广州某数码城的手机经销商，他表示，尽管已开售一周，但iPhone12系列部分热门配色的现货仍需加价购买。

　　Mate40方面，尽管国行版还未正式开售，但记者走访广州市内多家华为授权体验店了解到，近日已有不少消费者向店员询价并提出预定需求;还有第三方经销商对记者表示，早在数月前就有消费者咨询这一机型并预付定金。“一个月前就交了1000元押金，预订两台!”网友“小马”一早就向深圳华强北的手机代理商下了单，“害怕后面抢不到，必须先占个坑”。

　　线上市场同样“火爆”。据了解，Mate40系列23日在京东上开放预售后仅用时28秒就被“预定一空”，而在闲鱼等多个交易平台，不少卖家要价100-500元不等转售“购买名额”，消费者市场热度高涨。“加价是肯定的，正式发布后最高可以加1000元。”有不少经销商、渠道商人士对Mate40系列前景看好，“备货大战”已提前打响。

　　iPhone12同样“一机难求”。记者发现，目前在苹果官网下单该系列手机，发货时间已经从最初的24小时，显示为最长需要等待3-4周。据产业链人士透露，由于市场紧俏，苹果日前已向代工厂追加200万部iPhone12订单。天风国际分析师郭明錤则指出，iPhone12系列的销量表现远高于iPhone11系列，未来其有望与华为Mate40等一道，引领国内外新一轮5G换机潮。

　　华为、苹果打响高端市场

　　“抢客大战”

　　苹果、华为是全球手机市场中的一对“欢喜冤家”。近年来，这两者一直携手站稳全球手机市场出货量Top3地位。今年在疫情的大背景下，苹果、华为是唯二“逆势增长”的手机品牌，其中华为更首次超越三星登上全球手机市场份额榜第一。截至5月底，华为手机累计出货8197万部，占据19.7%的市场份额，三星紧随其后，苹果则以13%的份额位列第三。

　　而在国内，华为的头部地位更加不可撼动。自去年起，品牌连续多季度位居国内手机市场出货量、销量及市场份额首位;相比之下，苹果还需要为稳住第五名席位苦苦挣扎。据专业人士分析，相比iPhone一贯的高定价，华为手机产品线更丰富，其覆盖低、中、高全价位的市场战略，给消费能力各异的人群带来了更多样化的选择。

　　尽管在国内下沉市场，苹果的人气远不如华为;但在高端手机市场，苹果却和华为打了个平手。据市场调研机构IDC统计，2020年上半年中国600美元以上价位段智能手机市场中，华为、苹果各占据44.1%、44%的市场份额，远超小米(4%)、OPPO(2.6%)及三星(2.5%)。Canalys分析师贾沫更直言，“在中国的高端市场，只有两家供应商：苹果和华为。”

　　“iPhone12、华为Mate40这两款产品的销量表现，会直接决定苹果、华为这两大品牌能不能继续稳住高端市场的地位。”有专业人士分析称，在硬件配置层面，凭借更领先的快充、屏幕、镜头等技术，Mate40已经实现对iPhone12的全面超越;而在本不擅长的软件生态领域，通过对鸿蒙、HMS等的布局，华为也已经在加速“补洞”。