“大力”进军教育，字节跳动迎来第二春？

　　2020年10月28日，字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林在社交账号上发布一则消息：明天下午3点，宣布一件大事。配图上显示的信息是关于字节跳动教育品牌发布会，并额外强调了「大」字。10月29日下午3点，陈林如期赴约。

　　发布会当天，字节跳动宣布启用新的教育品牌「大力教育」，作为首个公开发布的业务独立品牌，大力教育将承接字节跳动旗下所有教育产品及业务，原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。

　　发布会上，陈林提出教育市场的新概念——大教育，用他自己的话说：「大教育是系统工程，大教育要赋能整个教育行业，大教育必须关注大时代下人的成长。」字面意思是，字节跳动要做教育生态。

　　如今的互联网公司，似乎都在布局自己的商业生态体系。阿里巴巴、腾讯、小米等企业先后构筑自己的互联网生态体系。现在，字节跳动也宣布打造教育生态体系。但对于字节跳动来说，做教育生态，没有那么简单。

　　01 蓄谋已久

　　「大力教育」出自「大力出奇迹」一说，一定程度上也是字节跳动做教育的逻辑。

　　从2018年开始，字节跳动在教育领域频频出手。GoGoKid、开言英语、汤圆英语、大力课堂、瓜瓜龙英语等多个教育产品便是最好的例证。除了内部孵化，字节跳动还通过投资来扩大产品线和用户版图。2018年至2019年，字节跳动共投资、并购7家教育机构，包括AIKID、The Minerva Project、清北网校、好好学习、大力课堂等教育公司。

　　直到今天，字节跳动对教育领域的布局依然热情不减。今年3月份，媒体报道字节跳动拟收购2家区域性线下k12培训机构，以此来帮助字节跳动打造课程研发体系。5月份，字节跳动发布两款AI教育产品：瓜瓜龙英语、瓜瓜龙思维。8月21日，字节跳动宣布收购数学启蒙教育品牌「你拍一」，并在技术、品牌、流量及资本层面提供支持。

　　据相关媒体报道，2020年字节跳动拨给教育业务的整体预算在四十亿元左右。而中国另一家知名互联网公司，腾讯从2014年到2018年，共投资了23家教育类公司，投资总额才达40亿元左右。

　　字节跳动对教育领域的重投入与张一鸣有很大关系。2020年3月12日，字节跳动八周年之际，张一鸣表示未来将更关注教育领域及相关思考规划，在公开信中唯一提到的创新业务就是教育。

　　今年7月，教育业务负责人陈林也在字节跳动教育部门成立一周年之际发表演讲，表示将把所有事情都推掉，all in到教育里面。「字节跳动将持续大力度、大投入、长期不间断地在教育领域进行创新。」并强调未来三年在资金投入上不考虑盈利预期。

　　从2018年到现在，字节跳动在教育领域的动作确实表现出「大力」，但却少有「奇迹」。

　　拿GoGoKid来说，作为字节跳动首个面向4-12岁儿童的在线英语一对一平台。GoGoKid自2018年5月上线之后就被寄予众望，先是签下章子怡投放广告，而后成为《爸爸去哪儿6》、《妻子的浪漫旅行》等综艺节目的冠名商。但到了2019年4月，GoGoKid被爆出大量裁员的新闻。陈林曾在公开信中也提到这件事：大家搜一下「字节跳动做教育」，可能就会冒出来「GoGoKid裁员」。

　　此外，在2019年10月14日，字节跳动清北网校负责人刘庸被爆离职，同时也传出大量员工出走的消息。某种程度上，这是字节跳动在教育领域上又一次挫败。

　　而在今年，作为字节跳动收购的另一家公司，AIKID在3月份也出现停运。可见，如果通过简单收购公司来扩张自己的教育业务版图，并不会帮助字节跳动在教育业务取得成绩。

　　整体而言，不管是通过收购，还是内部孵化，字节跳动从来没有掩饰自己涉猎教育领域的野心。这次推出教育生态的概念，跟其此前在教育领域多方布局有很大关系。但从目前的业务上看，字节跳动在教育领域的布局还没有取得阶段性的成果。

　　02 逆风而行

　　如今正处在在线教育市场普遍不被看好的时期，字节跳动在这个时候扛起进击教育的大旗令人诧异。

　　疫情过后的在线教育行业普遍不好过，10月21日晚间，跟谁学股价暴跌30%，市值蒸发超过500亿元人民币，创下上市以来最大跌幅。跟谁学暴跌之后，多家内地教育股接连现跌势，有道跌超12%，好未来跌近7%，洪恩教育大跌20.88%，流利说跌超3%，瑞思学科英语跌超4%。