疫情催涨网红小风扇市场

　　依然延续的全球新冠疫情，让人们始终难以卸下防疫包袱。在疫情影响下，中央空调一夜之间成为“高危电器”。炎炎夏日，相继进入办公模式、失去中央空调的清凉庇护的人们，开始将目光转向花样众多的网红小风扇。受此影响，今年手持式、挂脖式、立式、夹式等各式迷你风扇市场异常火爆，新品层出不穷。风光背后，已成“网红”的迷你风扇的市场发展之路走得如何?

　　“小众需求”转型成为“大众爆款”

　　疫情之下，迷你风扇成为今年夏天不少消费者必备的消暑神器。爆红看似发生在一瞬间，事实上，从不温不火到人手一个，迷你风扇经历了漫长的市场发展周期。

　　早期迷你风扇的主要消费人群为学生，功能普遍较为单一。同时，由于生产企业数量有限，且多为电池款，其他人群应用较少。此后，在便携性及个性化体验方面的优势逐渐显露后，特别是受益于明星群体使用后的“种草”效应，迷你风扇的市场热度与日俱增。

　　奥维云网厨电事业部研究经理黄悦在接受《电器》记者采访时表示，近年来，手持式、桌面式迷你风扇的品牌数量显著增加，造型个性多样，深受年轻消费人群的喜爱。这一变化在百度指数上同样得以显现。《电器》记者通过检索后了解到，从2011年2月收录“迷你风扇”该词条开始，迷你风扇的百度搜索指数从2011年最低的63一路暴涨，在2016年达到最高点1124，翻了将近18倍，成为名副其实的大众爆款。

　　转型成功的背后，是电风扇企业对于个性化产品的理解与探索。从各大电商平台现阶段在售迷你风扇产品的布局情况看，不同平台的主推产品略有差别。浏览京东、天猫、小红书、抖音、快手等多家主流平台的产品销售情况后，《电器》记者了解到，相比于京东、天猫平台更侧重居家型台式产品的特点，小红书、抖音、快手等以种草为主的带货平台，将推广主力放在了挂脖风扇、手持折叠风扇、手表风扇等个性化产品上。与此同时，在直播带货的迅速发酵下，便携迷你风扇更是名正言顺地成为新生代的“网红产品”。据不完全统计，李佳琦、薇娅、林依伦等网红明星均有参与便携迷你风扇的产品推广。其中，李佳琦推荐的“三合一”功能卡通折叠风扇，更以低价、高质、多功能的优势成为年度爆款产品。

　　在此基础上，一些家电品牌也开始进军该领域。以小熊电器为例，为响应更多消费者的个性化需求，主打高颜值、个性化产品体验的小熊电器特别推出了小型桌面塔扇、夹扇、手持电风扇、空气循环扇、挂脖风扇、床上台式便携风扇等产品。其中，其特别设计的床上台式便携风扇凭借超薄、便携、180°调风、无线使用、无级调风、满电可连续使用10个小时的优势，以及可手拎、挂墙、摆桌、适合多种场景需求的特殊外形设计，受到众多消费者的认可与喜爱。

　　对于网红小风扇的走红，艾美特电器(深圳)有限公司副董事长蔡正富提出了自己的见解。他在接受《电器》记者采访时表示，挂脖式、手持式等网红风扇的走红现象，融易新媒体，折射出当代年轻人对电风扇产品新的理解。据蔡正富透露，就目前的销售数据来看，网红小风扇的产品受众大多是年轻男女。“他们有更加个性的表达方式、使用需求，便携小巧的风扇可以随时装在包里、拿在手上，出门逛街面对炎炎夏日也能从容不迫;高颜值让风扇不再是个‘累赘’而是一个装饰品、一个个性表达的产品，携带迷你风扇出门在他们看来是‘很酷’的事情。”

　　更多样的外形，更个性的表达

　　市场的渐入佳境，让更多贴合人们需求的迷你风扇渐露锋芒。相比之前，各式的挂脖风扇成为市场后浪，激起了一波又一波的产品打卡热。通过浏览京东线上平台的挂脖风扇产品布局，《电器》记者了解到，现存的挂脖风扇主要分为无扇叶和有扇叶两种，通过挂在脖子上四周出风或两端出风达到便携降温的目的。相比价格更加亲民的有扇叶挂脖风扇，无扇叶挂脖产品具有免缠绕的优势，价位集中在百元左右。

　　在京东平台上，各式手持迷你风扇同样是热销的办公室新晋消暑神器，包括手持无叶风扇、手持桌面两用风扇、手持挂脖两用上出风卡通风扇、手持卡通可折叠风扇和手持手动卡通风扇。其中，可折叠及挂脖式样的产品热度更高，手持无叶风扇、传统的手动出风产品受限于场景及可操作性，热度一般。