仁和匠心妆字号产品宣传疗效涉嫌虚假宣传(2)

　　值得一提的是，天眼查显示仁和HP牙膏的生产企业扬州信诺日化有限公司在2018年曾因“新建厂房及沐浴液及洗发液生产线未取得相关环保审批手续”被处罚。

　　例如仁和HP牙膏这样“贴牌”生产的，在仁和集团中并不少见。在电商平台上，包括中西药品、护肤等，“仁和”无处不在。仁和药业曾在深交所互动易平台上回复投资者,“公司每隔一段时间都会有新的产品上市，这主要得益于OEM产品。”

　　不过OEM也是把“双刃剑”，在产品线不断扩张的同时，有多家媒体报道称，仁和药业及其母公司仁和集团对OEM产品供应链、销售渠道把控不严，导致产品质量、口碑稂莠不齐，甚至涉嫌虚假宣传。

　　此外，近日还有媒体曝出，仁和集团旗下产品存在“套牌”的现象。

　　一款名为“仁和匠心”寡肽修护冻干粉的产品使用仁和药业品牌在抖音等平台投放广告，宣称高效祛痘。实际上，该产品与仁和药业并无直接关联，实为仁和集团旗下“仁和匠心”产品，但该产品在宣传中大量使用上市公司“仁和药业”的logo。

　　无论是“贴牌”还是“套牌”，透支品牌价值的后果不仅使仁和药业口碑下滑，同时仁和药业旗下子公司、控股公司屡遭监管处罚。

　　天眼查显示，2017年至2019年底，仁和药房网(北京)医药科技有限公司被丰台药监局、食品药品稽查总队行政处罚3次;2018年8月，仁和药房网国华(北京)医药有限公司被丰台药监局警告;2019年10月，江西江制医药有限责任公司被江西省药监局行政处罚;2016年至2019年底，江西制药医药有限责任公司分别被南昌市食品药品监管局、江西省食品药品监督管理局、南昌县市场监督管理局等行政处罚12次。

　　记者就仁和HP牙膏的功效问题、误导消费者的文字，以及“贴牌”、“套牌”相关问题等联系仁和(集团)发展有限公司，相关工作人员在记者表明采访需求后，拒绝与记者进一步建立沟通联系。记者向仁和集团公司邮箱发送了采访函，截至发稿前，未收到回复。

　　重销售轻研发 仁和药业研发投入比不足行业平均水平一半

　　10月29日，仁和药业发布2020年第三季度报告，前三季度实现营业收入29.58亿元，同比减少16.79%;归属于上市公司股东的净利润3.70亿元，同比减少15.8%;第三季度实现营业收入10.1亿元，同比减少8.43%;归属于上市公司股东的净利润1.28亿元，同比增长10.47%。

　　“重销售轻研发”是仁和药业一直以来被外界诟病的策略。疫情期间仁和药业加大了新品研发，却又似“临渴掘井”。合并报表第三季度研发费用538.69万，同比减少26.84%，占营业收入比例0.53%。销售费用1.8亿元，同比减少3.44%，占营业收入比例17.81%;合并报表前三季度研发费用2670.68万，同比增加4.64%，占营业收入比例0.9%。销售费用5.04亿元，同比减少16.11%，占营业收入比例17.05%。从第三季度报告来看，前三季度研发费用较去年同期虽有增加，但占整个营收仍低于1%，远低于销售费用占比17.05%。而且单看第三季度，研发费用同比减少26.84%。

　　中为咨询行业调查报告显示，国际大型制药企业的研发费用一般占销售总额的15%-20%，而国内制药企业的研发投入占销售收入比例平均约为2%-3%，而仁和药业研发费用低于平均水平。

　　北京中医药大学法律系医药卫生法学副教授邓勇在接受媒体采访时曾表示，重营销轻研发容易导致企业对生产端的忽视，特别是对于产品质量监管与安全效用评价等方面的缺位。企业在各环节对中药材及产品的质量重视程度、能力把控、监管机制等在一定程度上成为产品是否合格的重要影响因素。

　　根据国家统计局数据，截至2020年4月，我国医药制造企业达到7342家，中商产业研究院认为其中多数企业以生产较为成熟、技术要求相对较低的仿制药为主，但研发能力较弱，产品同质化现象严重，导致市场竞争严重。

　　在产品同质化严重的医药行业，重营销轻研发的“仁和”品牌该如何继续书写医药老品牌这本难念的经?中国网财经将持续关注。