继辛巴燕窝后 网红品牌小仙炖也被质疑“智商税” 虚假宣传

最近网红辛巴直播带货的茗挚品牌燕窝制品被指实际上是糖水一事闹的沸沸扬扬。在整个“燕窝打假”事件中，诸多博主均参与其中，让辛巴团队颇有些“下不了台”。

　　目前，辛巴方面发声明回应称已将产品送检，并且消费者如有不满可选择退货。但是，这次事件并不仅仅局限于这款茗挚品牌的燕窝。参与“打假辛巴”的“职业打假人”王海在近日接受媒体采访时强调，燕窝本身就是“智商税”，且利用“燕窝”为卖点虚假宣传的品牌不止茗挚一家。

　　早在今年6月，王海就已经开始重点关注网红燕窝品牌“小仙炖”的虚假宣传问题。截止目前，王海已经在其社交平台上陆续发表近10篇打假文章，从各个维度揭露小仙炖利用燕窝炒作，实则虚假宣传的本质。

　　三言财经梳理王海针对小仙炖的打假文章发现，王海对其指控主要集中在燕窝营养价值、小仙炖燕窝有效成分含量、小仙炖涉嫌虚假宣传等几方面。王海认为，小仙炖本质是含有燕窝成分的八宝粥；同时，燕窝营养价值并不高，完全是“智商税”。

　　众明星站台的网红燕窝

　　三言财经注意到，抛开王海针对小仙炖产品的一系列打假行为，该品牌实际上早已成为大众追捧的网红产品。

　　这也是小仙炖自成立以来持之以恒的品牌宣传策略，小仙炖为了打开市场，一度请来众多明星代言宣传。

　　效果也显而易见，不仅小仙炖品牌信誉大增，获得的流量也随之水涨船高。而且明星不仅只是代言宣传，甚至自己都成为了小仙炖的投资人。

　　根据天眼查，小仙炖目前获得四轮融资，投资方中就有陈数、章子怡这样的一线明星。并且周鸿祎、俞敏洪等商业大佬也都慷慨解囊。

　　除了拉拢明星、科技大佬为自己投资、背书，小仙炖的营销也充斥在各种社交媒体平台中。

　　三言财经在小红书发现，平台存在大量有关小仙炖的种草笔记。几乎全是各种女生宣传如何依靠小仙炖保养自己以及孕期、产后的女生要“一直坚持喝小仙炖”。

　　这种明星、科技大佬以及网红KOL宣传，为小仙炖带来了极高的收入。例如2019年薇娅直播5分钟卖出58万件小仙炖产品；张大奕直播卖出11万瓶，秒被抢购一空。

　　今年双十一期间，小仙炖成交额达到4.56亿元，也是燕窝销售的最新纪录。

　　但如今，小仙炖以及其他燕窝制品甚至燕窝本身，可能热度要被“降一降”了。

需花2500元购买1500克小仙炖

才抵一颗鸡蛋唾液酸含量

　　在发表于今年6月19日的一篇报告中，王海强调，花两千元购买1500克的小仙炖鲜炖燕窝，吃到的唾液酸才相当于一个鸡蛋。

　　王海消费364元购买3瓶70克包装的小仙炖鲜炖燕窝，根据产品成分表显示，每100克包含2.6克蛋白质，相当于一颗鸡蛋的三分之一。

　　此外，燕窝的最大功效成分实际上是唾液酸，不过王海称该成分并未在产品包装上明确标注。经过查询小仙炖天猫旗舰店中的公示信息得知，小仙炖每210克包含2.5克至5克干燕窝，相当于每100克新鲜鲜炖燕窝含有1克多干燕窝。

　　再根据小仙炖公司的企业标准，每100克小仙炖鲜炖燕窝则包含唾液酸0.1克多。

　　作为对比，王海指出，一颗鸡蛋就包含有1.5克唾液酸，那么100克小仙炖燕窝的唾液酸含量实际上仅相当于一个鸡蛋的是五分之一。根据小仙炖售价计算，则需要花2500元购买1500克小仙炖鲜炖燕窝才相当于一个鸡蛋中的唾液酸含量。

披着燕窝外衣的八宝粥方便食品

　　6月20日，王海再次发文指控小仙炖鲜炖燕窝甚至根本不是燕窝，而是每百克添加1克多干燕窝的八宝粥方便食品。

　　王海列举小仙炖名称为《鲜炖燕窝》的企业标准Q/CYXXD0001-2020中对鲜炖燕窝的定义——“以干燕窝、水为主要原料，添加或不添加冰糖、银耳、姜汁（粉）红糖、红枣、阿胶、桂圆、桂花、红糖、椰汁、蜂蜜、雪梨、木瓜、芦荟、藜麦米、海洋鱼胶原蛋白中的一种或几种，经挑毛、罐装、炖煮杀菌、冷却等工艺制成的燕窝方便食品。”

　　同时，“鲜炖燕窝”感官要求符合国家标准GB/T10786《罐头食品的检验方法》，理化指标符合国家标准GB/T31116《八宝粥罐头》。

　　因此，王海称小仙炖鲜炖燕窝实际上就是含有干燕窝成分的八宝粥罐头。

小仙炖：产品成分或严重“注水”

　　然而，即使根据小仙炖企业标准和宣传公示，小仙炖鲜炖燕窝有效成分并不多，但是依然涉嫌夸大宣传等问题。

　　7月9日，王海发布一篇针对小仙炖检测报告，据该报告显示，小仙炖鲜炖燕窝每百克约含0.6克燕窝，也就是燕窝含量不足1%。

　　根据小仙炖天猫旗舰店客服说法，小仙炖鲜炖燕窝干燕窝含量规格为：

　　45克每瓶含干燕窝2.2克，固形物含量90%以上；

　　70克每瓶含干燕窝3.5克，固形物含量90%以上；

　　100克每瓶含干燕窝5克，固形物含量90%以上。