千元酱酒打2折 直播平台低价酒藏猫腻

　　“官方自营旗舰店售价1099元/瓶，线下从来没有低于700元。但今天五百四百都不要，清仓打包福利价格，一口价398元/瓶。”在三只羊网络对酒当歌直播间内，主播小婷举着iPad在屏幕前展示。看着这样的直播画面，“60后”消费者戴建国默默动了心，熟练地点进小黄车下单付款。对于戴建国而言，在直播间购买“福利”酱酒已不是一次两次。尽管低价、打折的口播话术频频刺激着消费者的神经，但在产品价格一砍再砍背后所要面临的，却是一个又一个低价酱酒坑。

　　砍一刀打2折

　　当酱酒直播间在某短视频平台像跑马灯一样不停涌现时，比价成为消费者白酒消费的新日常。与此同时，对于短视频平台而言，低价酱酒早已成为各大酒类直播间的“流量密码”。

　　“原价千元以上，在咱们直播间不要七八百，398元/瓶，还送您一套酒具。”小婷介绍着。根据详情页介绍，该产品原价为899元/瓶，直播间内折扣约为4.4折。但北京商报记者注意到，展示页面顶部是习酒京东自营店，但小婷所指售价1099元一瓶的习酒国韵陈酿，却是来自一家名为“彰登酒业卖场”的店铺。对此，记者采访贵州习酒相关部门，但截至发稿，未获得回复。

　　这样“脚踝斩”砍价的场景不仅在三只羊网络垂类直播间内频频上演着，在其他直播间内也较为常见。

　　“这款产自茅台镇酱酒不要799一瓶，今天直播间只需要299价格，您到手两瓶还送一套酒具。”在中国邮政北京电商局(京朝醉)直播间内，雨停主播与中控一唱一和介绍着产品。话音刚落，中控便大声提醒道：“茅坛酒还有最后一单，需要的老板们要拼手速了。”

　　据了解，茅坛酒53度500ml酱香型白酒两瓶装售价为299元，折合每瓶产品单价仅为149.5元/瓶。而在该产品详情页上，单瓶扫码价799元、整箱合集扫码价4680元的宣传语遭摆放在显眼位置。若按照单瓶扫码价799元计算，该产品在直播间内将近打了2折。

　　针对直播间售价与扫码价存在较大差异问题，北京商报记者以消费者身份暗访时，中国邮政北京电商局(京朝醉)直播间相关负责人表示，直播间内售出的产品不存在假货情况。扫码价与实际成交价存在较大差距是行业常见现象。对于茅坛酒酿造工艺情况，该负责人并未正面回复该问题，表示一切以直播间口播话术以及详情页为准。

　　北京商报记者整理发现，目前短视频平台酒水消费低价分为三类，一类产品为名优白酒的经销商贴牌产品；一类是以次充好，以碎沙、串沙等次等工艺冒充大区坤沙酒；还有一类则是酒精勾兑出的假酒产品。

　　对此，北京商报记者以消费者身份致电12315获悉，价格问题是市场调节，并非政府定价。但如果以次充好，或者工艺上进行模糊处理，可以按照虚假宣传进行处理。

　　在反向消费浪潮席卷的时代，直播间的价格战从未停止过。而对于消费者而言，在这场空前的价格战中，所面临的优惠既有可能是物超所值的“捡漏”，也可能是巨大的消费陷阱。

　　据亲历者刘明乐向北京商报记者表示，此前在某短视频平台玊饕嗟直播间店内以300余元价格购买了原价约为868元/瓶的习酒窖藏1988。刘明乐扫描瓶身防伪二维码发现，扫描后弹出的页面并非官方小程序。刘明乐表示：“外包装上与正版并无二致，但是喝起来差别很大，假酒更苦一些。”刘明乐向该店铺维权无果后，再次向平台进行维权，该店铺因无法拿出相关资质证明所售产品为正品，最终进行了赔付。

　　对于低价酱酒坑现象的出现，酒类营销专家肖竹青向北京商报记者表示，不仅消费者对酱酒品质鉴定能力存在信息不对称，同时很多直播运营商也缺乏诚信意识，使用夸张的用词来谋取短期利益。

　　信息差酿低价酒

　　低价酱酒坑频现的背后，隐藏着的是消费者认知与产品工艺之间的信息差。

　　在酒类电商直播间内，酿造工艺以及酿造产地早已成为主播们宣传话术中的“常客”。其中，“严格按照12987坤沙工艺”“产自茅台镇”等常用话术也不断为低价酱酒产品的性价比“撑腰”。

　　酱酒酿造工艺中，除传统酿造工艺外，对于酿造原料也颇为考究。其中，业内将高粱称为“沙”，除传统工艺复杂的大曲坤沙外，串沙酒、碎沙酒成本较低，方便大规模生产。由于不同酿造工艺的成本不同，因此不少商家鱼目混珠，将廉价的串沙、碎沙酒模糊成大曲坤沙进行售卖。

　　对于以碎沙工艺冒充坤沙工艺的产品是否涉及产品欺诈，北京酒类行业流通协会秘书长程万松明确指出，这是行业自律问题，而酱香酒国标属于推荐性标准，不具有强制性。因此这一行为不会涉及侵权问题，最多是有伤商业道德。