千元酱酒打2折 直播平台低价酒藏猫腻(2)

　　除因工艺存在信息差，低价基因早已渗透众多电商平台。各大电商平台在2023年开始了新一轮集体卷低价浪潮，其中在酒水板块中，补贴的重点品类除集中于头部品牌旗下标品外，整个酱酒品类产品也位列其中。

　　2024年某短视频平台电商将“价格力”设定为优先级最高的任务，这也是继拼多多、阿里巴巴与京东后，融易新媒体消息，又一家在内部明确将“低价”提升为核心战略的电商平台。

　　对此，广科咨询策略分析师沈萌向北京商报记者指出，平台推出低价策略并没有好坏之分，毕竟名义上的低价策略是为消费者谋福利。但在这一价格机制下，压低企业收益率，也就会迫使货真价实的企业因难以生存退出市场，造成劣币驱逐良币的不良市场竞争，给以欺诈为出发点的非法商人可乘之机。

　　多方协作加强监管

　　成也低价，溃也低价。长久以来，低价属性在白酒电商化初期，有利于品牌快速聚拢线上流量，但随着低价成为各大直播间揽客的流量密码，低价酱酒坑也层出不穷。当低价酱酒陷阱频现电商平台时，监管部门以及平台也纷纷行动起来。

　　3月5日，贵阳市市监局官网披露2024年电商渠道酱酒销售突出问题集中专项整治行动正式进入深入排查集中整治阶段。据了解，贵阳市重点对违规营销、虚假宣传、仿冒混淆、侵权假冒等违法违规行为进行查办。针对此次专项整治行动现阶段成果，北京商报记者致电贵阳市场监管局执法处，截至发稿，电话无人接听。

　　除监管部门外，今年2月中旬，某短视频平台发布基础保证金调整规定，其中酒类的调整幅度上涨7.5倍，从2万元提升至15万元。与此同时，对品牌授权、链接和话术等进行清理整治。

　　程万松表示，电商平台的酒类发展势头良好，保证金上涨，从理论上可以提高准入门槛，加强平台监管，但究竟还要看平台的监管措施，是否有利于保护消费者“知假认假不卖假、知好认优买尚品”的消费权益，是否有利于保护规范经营商户的合法权益。

　　当低价酱酒坑屡禁不止时，加速规则制定成为平台与行业急需提上日程的工作之一。

　　中原基金董事、执行合伙人晋育锋向北京商报记者表示，如今直播间低价酱酒坑与早些年电视直销卖酒没有任何区别，只是换了平台与渠道而已。治理这些乱象的关键并不在于平台推出相关政策，更重要的在于要从产地这一根源进行治理。以次充好的产品少了，平台上自然就会相应减少。

　　此外，资深白酒行业咨询师王传才从行业层面指出，目前酱香型白酒新国标的征求意见稿正在审议中，如果顺利通过，未来将对酱香型白酒的酿造工艺进一步细化，碎沙、串沙酒将遭单独区分，消费者对酿造工艺也会一目了然。“国家标准下来以后，可能会有一个层级，真正的大曲坤沙酱香白酒，它就是在赤水河畔，只能在那个地方酿，离开这个地方肯定酿不出来，可能会要求标注(工艺)，不允许再鱼目混珠。”