唯品会618服饰消费观察：年轻人的松弛感穿搭与国风服饰的流行密码

(网经社讯)夏日炎炎，街头巷尾，融易新媒体消息，年轻人的时尚装扮成为一道亮丽的风景线。无论是蝴蝶结装饰的长裙、短裤搭配长袜和勃肯鞋的随性搭配，还是T恤下搭马面裙的创意混搭，亦或是洞洞鞋上点缀的精致鞋花和新中式旗袍的古典韵味，都彰显了他们对个性的追求，激发出广阔的消费需求。在今年的"618"购物节，年轻人以强烈的消费热情，展现了他们对时尚的热爱。

记者注意到，蝴蝶结元素近期密集地出现在社交平台，从服饰到珠宝再到发型，小小的丝带掀起一场流行热潮。以“蝴蝶结”元素跳脱出来的品牌也不少，比如UR夏季新款短袖，一眼看过去都是各色蝴蝶结印花。618期间，唯品会上“蝴蝶结”相关产品的搜索量大幅增长，少女潮牌UNIFREE一款以蝴蝶结为元素的T恤在活动期间受到年轻消费者的青睐，销量激增。

与此同时，在快节奏的生活中，越来越多年轻人乐意为“松弛感”买单，他们倾向于将这种松弛慵懒感通过运动风、休闲风、极简风的穿搭展现出来。记者搜索各大购物平台发现，工装裙、勃肯鞋、洞洞鞋等热度居高不下，依然是今夏的热门单品。唯品会618年中特卖节数据显示，今夏爆红的勃肯鞋，95后是重度使用者，其购买的勃肯鞋数量同比增长387%。工装风、极简风等服饰趋势也是95后的心头好，销量同比增长超50%。

随着骑行、citywalk等成为最流行的城市运动，运动户外穿搭也在618大促中表现突出，唯品会上，骑行服销量同比增长54%，足球鞋、羽毛球鞋销量均同比增长40%以上，冲锋衣销量同比增长35%。防晒衣、跑步鞋销量同比增长30%左右。此外，儿童足球鞋、儿童跑步鞋销量同比增长60%以上。

这届年轻人还钟爱国潮，他们是国风服饰的拥护者，并将国风服饰穿到各个场景中。因618大促恰逢毕业季，新中式服饰成为了年轻人拍摄毕业照的热门选择，小红书上相关话题浏览量达到几千万，许多毕业生选择购买簪花、云肩等单品搭配学士服，留下有意义的毕业影像。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，唯品会618数据显示，95后购买的新中式服饰数量同比增长3倍，汉服、马面裙、簪花、旗袍等产品的订单量增长也相当可观。唯品会根据平台用户的喜好，与西遇WESTLINK定制的新中式连衣裙，在618期间成为备受消费者青睐的国潮服饰。此外，年轻父母也更青睐为孩子购买新中式服饰，婴幼童旗袍销量同比增长114%。

从新中式旗袍的优雅，到蝴蝶结装饰长裙的甜美，再到短裤搭配长袜和勃肯鞋的休闲，这届年轻人有自己服饰穿搭的流行密码。业内人士认为，随着社会消费水平的提高，年轻人对美、舒适和个性表达的需求不断增长。服饰不仅满足了基本的生活需要，同时成为年轻消费者自我表达的重要方式，他们通过不同的穿搭风格来表达自己的情绪、态度和身份认同，年轻人的喜好正在引领新型消费潮流。