直播电商交易规模直逼5万亿元 同比大幅增长四成

(网经社讯)今年618期间，多位头部大主播、明星主播们等显得“低调”。如辛选旗下主播辛巴的618首播姗姗来迟，美腕则主要展示了“所有女生的衣橱”垂类直播间数据。据多个平台目前已公开的“618”首轮战报显示，店播对大促GMV的拉升起到了重要，如淘宝直播显示，店播涌现大量单日百万以上成交单品。

6月18日，中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位网经社电子商务研究中心例行发布《2023年中国直播电商市场数据报告》（报告全文下载：https://www.100ec.cn/zt/2023zbdsscbg/），该报告已第六次发布。本报告根据电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）编制而成。

报告显示，2023年直播电商交易规模达到49168亿元，同比增长40.48%。2017-2022年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元、35000亿元。

随着直播电商市场的快速发展，越来越多的商家和主播涌入这个领域，竞争变得愈发激烈。这导致市场逐渐趋于饱和，交易规模的增速自然会受到一定影响。

报告显示，直播电商渗透率（直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模）在2023年达31.9%，增长率为26.08%，增速继续下降。

2023年直播电商用户规模达5.4亿人，同比增长14.16%，增速有所回升。 

2023年直播电商用户人均年消费额为8660元，同比增长17.03%，增速明显下降。 

此外，去年直播电商行业企业规模达2.4万家，同比增长28.34%。 2018-2021年直播电商的企业规模分别为3545家、5684家、7502家、1.59万家，2021年企业规模增速最快，为111.94%，五年来呈现波动增长。

融资数据方面，2023年中国直播电商领域共有5家企业获得融资，融资总金额约4200万元。 融资的企业有热度星选、万米文化、花儿朵朵、白兔视频、嘿码品牌，投资方包括：梅花创投、时英资本、杭州凯复投资、网易传媒、移卡科技创投、三只羊、四川文化产业基金。

2022年有9家平台获得融资，融资总金额超过1.3亿元。今年与去年同期相比融资额下降67.7%。

【小贴士】

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