【财务分析】电商“四巨头”2024年一季报比拼：“猫狗拼”营收稳定增长 快手净利润增速后来居上

(网经社讯)导读：伴随着一季报的陆续发布，上市电商“四巨头”再次成为市场焦点。在这份成绩单中，“猫狗拼”继续保持巴巴集团发布2024财年Q4及全年业绩，其中Q4（也就是2024年一季度）收入2218.74亿元，同比增长6.57%。此外，截至2024年3月31日止季度内，商品交易总额（集团发布的一季报显示，1至3月，京东集团共实现发布2024一季度294.1亿元，同比增长16.62%。此外，一季度，快手电商业务33.65亿，同比下降85.77%。经调整EBITA同比下降5%至239.69亿元，主要是由于增加对电商业务的投入及授予菜鸟员工的留任激励所致。

京东一季度归母为41亿元（去年同期亏损8.76亿元），经调整利润净额43.88亿元，创下单季历史新高。

从净利润规模来看，拼多多取得领先优势。对此，网经社电子商务中心特约研究员教授表示，拼多多的好增长可能和国内平台的转型、深耕农产品、海外平台对新的“物美价廉”的需求迎合。

庄帅也认为，一方面得益于高质量消费、高质量供给与高质量生态“三高”战略的深入推进。另一方面则是全托管和半托管模式的数已连续两个季度保持同比双位数加速增长，用户的购物频次、NPS（净推荐值）和低线城市用户数量显著提升。季度活跃用户数和用户参与度的大幅提升来自于京东在用户体验上的不断创新升级。

拼多多也强调，一季度平台持续推出年货节、春节不打烊等让利活动，并聚焦“国货潮牌”主题，优选品质农货和品牌好物倾斜补贴资源，融易新媒体消息，丰富供给，从消费和供给两端扎实助力平台用户获得实惠。

财报显示，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.94亿及6.97亿，同比分别增长5.2%和6.6%，快手应用的每位日活跃用户日均使用时长达129.5分钟，2024年一季度用户总使用时长同比增长8.6%。

四家公司都越来越重视用户体验。庄帅指出，拼多多通过农产品和白牌产品牢牢抓住底线城市用户，再通过百亿补贴品牌产品锁定高线用户需求，和对品质消费有要求的底线用户的消费升级需求。京东加大采销模式的低价促销和直播，借助3C和家电品类巩固用户的低价心智，拓展服饰美妆家居农产品品类，通过自建物流提升服务水平。阿里通过做减法专注天猫淘宝平台，通过天猫强化品牌消费需求，通过淘宝拓展中小商家，丰富低客单价商品，巩固服饰及美妆的优势品类，加强3C家电家居农产品品类的拓展，强化内容建设和加大直播电商投入。