2023年上半年多个演艺集聚区成为消费热点 全国演出票房收入167.93亿元

　　2023年上半年，在大型演唱会音乐节和小剧场新空间共同发力下，全国演出市场延续上行趋势，供给需求旺盛，市场活跃。据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年二季度，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次12.44万场，环比增长80.60%；演出票房收入118.13亿元，环比增长137.20%；观众人数4038.44万人次，环比增长84.81%。

　　纵观2023年上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。

　　演唱会、音乐节热度飙升

　　拉动消费效果突出

　　据《2023上半年全国演出市场简报》(以下简称《简报》)显示，自一季度大型演唱会和户外音乐节集中开票，该类型演出2023上半年热度持续上升。今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

　　进入二季度以来，演唱会和音乐节已进入相对密集期，五一期间北京曾汇集三个大型音乐节，然而短时间高频次的音乐节并非局限在演出热门城市。五月底六月初，新疆接连出现三个音乐节，除草莓首度落地新疆外，还出现了第一个本土音乐节“疆菓”。

　　跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%，凸显该类演出对文旅消费的拉动作用。

　　值得注意的是，大型项目呈现超强吸金能力的同时，二季度音乐类live house场地演出和巡演已出现关注度和票房下滑。据业内调研反馈，小型音乐现场演出由于交通食宿造成巡演成本大幅度提升，同时大型项目吸走部分live house票房，乐迷消费力下降，市场运营难度增大。

　　剧场演出场次恢复至2019同期水平

　　新业态新空间涨幅明显

　　《简报》指出，2023年上半年专业剧场演出场次已基本恢复至2019年同期水平，票房收入恢复至2019年同期约八成。在专业剧场演出中话剧、儿童剧、音乐剧三个类型一、二季度均保持平稳上升，市场恢复情况较好，其中儿童剧演出场次和票房已恢复至2019年同期水平。与一季度相比，戏曲、音乐会、舞蹈类演出的观演人次出现不同程度下降，降幅分别为40.88%、26.12%、12.13%。从专业剧场整体看，供给端升温明显，项目多、场次多，但需求端的恢复并未如预期般迅速。

　　而演艺新业态、小剧场新空间等在疫情后格外活跃，融易新媒体，呈现较大提升。今年二季度小剧场、新空间演出场次5.77万场，环比增长89.51%；票房收入13.88亿元，环比增长105.38%；观众人数403.40万人次，环比增长95.59%。

　　演出形成的聚合效应凸显，直接带动区域客流增长。依托演艺消费，融合新场景，成都、济南、天津、武汉等地也都出现能让消费者一边就餐、品酒、逛文化集市，一边观剧的沉浸式戏剧演出活动，深受年轻人追捧。

　　今年上半年多个演艺集聚区成为消费热点，上海黄浦文旅发布“演艺产业领军计划”，演艺大世界区域内数十个小剧场、新空间为音乐、戏剧、舞蹈等提供新型演出场所；江苏苏州艺术中心苏艺集聚区，4个剧场基础上增加8个演艺新空间；天津和平区培育以民园广场、先农大院、民园西里为核心的“酒吧+演艺”集聚区。

　　此外，方兴未艾的集聚区正呈现溢出效应，6月上海演艺大世界在江苏盐城千年珠溪古镇的“大世界·珠溪剧场”启幕，依托大世界演艺资源交易平台，联合知名演艺品牌打造集演艺、赛事、文化活动等一体的多样化演艺活动。

　　旅游演艺提质增效仍有空间

　　民营机构原创剧目创排/演出有所收缩

　　自2023年春节起，旅游演艺背靠旺盛的出行需求一路走高。《简报》显示，2023年上半年，旅游演艺演出场次6.84万场，演出票房收入70.55亿元，观众人数3911.93万人次。其中，二季度旅游演艺演出场次4.11万场，环比增长50.55%；演出票房收入47.75亿元，环比增长109.43%；观众人数2296.25万人次，环比增长42.12%。

　　至今年五一，全国旅游演艺项目基本全部恢复营业，一些热门地区的热门项目多次加场且场场售罄，例如大型历史实景舞剧《长恨歌》在“五一”期间为应对大量客流将演出场次增加至每天四场；情景体验剧《又见敦煌》假期场次增加至每天6-8场，几乎场场售罄。除老牌旅游演艺项目外，各地主题乐园也纷纷在假期期间增加演出内容。