盘点：世界读书日将至 在这些平台上买书要注意啦！

(网经社讯)歌德曾说过，“读一本好书，就如同和一个高尚的人在交谈。”

2024年4月23日将迎来第29个世界读书日，全称为“世界图书与版权日”，又常遭人们亲切地称为“世界图书日”。自1995年11月15日起，每年的4月23日都遭定为这个特殊的日子。其设立的初衷旨在鼓励更多的人投身阅读和写作，向那些为人类文明作出杰出贡献的文学、文化、科学、思想大师们致以崇高的敬意，并呼吁全社会共同保护知识产权，推动文化的繁荣与发展。

相较于电子书，纸质书以其独特的触感赋予了读者更为沉浸式的阅读体验。指尖轻触书页，那细腻的纹路仿佛诉说着岁月的痕迹，正是这份真实的触感，注定了纸质书持久不衰的生命力。

一、阅读需求多元化 短视频+直播成为图书销售新“引擎”

中国新闻出版研究院发布的《第二十次全国国民阅读侦查报告》结果显示，2022年我国成年国民数字化阅读方式的接触率为80.1%，较上年增长0.5个百分点；成年国民人均纸质图书阅读量为4.78本，高于2021年的 4.76 本；纸质书阅读率的上升，和短视频、直播等新兴图书传播渠道的出现有一定的关系。

（网经社注：图片来源中国新闻出版研究院）

根据抖音发布的《2023抖音读书生态报告》显示，过去一年，抖音时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长达279.44%，读书类视频播放量同比增长65.17%，收藏量同比增长276.14%。同时，抖音读书类直播场次同比增长66.23%，观看总人次同比增长96.73%，场均观看人次2700+。

随着短视频电商渠道崛起，越来越多的出版社开设短视频账号，通过短视频平台售书。今年一季度，图书零售市场的短视频电商渠道继续保持较高增速，同比增长31.15%。在抖音电商平台上，今年一季度图书销售超1.5亿单，每天售出图书超200万册。

《第二十次全国国民阅读侦查报告》最新数据显示，2022年我国成年国民的综合阅读率达到了81.8%，人均纸质图书阅读量为4.78本。而0至17周岁的未成年人则展现出更高的阅读热情，人均图书阅读量达到了11.14本。值得注意的是，45.5%的成年国民仍然倾向于传统的阅读方式，即“拿一本纸质图书阅读”。然而，令人惊讶的是，超过六成的国民对自己的阅读情况表示“不满意”或“一般”，显示出在阅读数量和质量上仍有较大的提升空间。

（网经社注：图片来源中国新闻出版研究院）

在此背景下，融易新媒体消息，拼多多、抖音、淘宝等平台纷纷推出相关政策，旨在满足消费者不断变化的需求，同时也为图书市场注入了新的活力。4月19日，在中国作家协会社会联络部、办公厅的指导下，抖音开启2024“春天开阅季”活动。活动希望通过名人大咖发布短视频推荐好书、知识直播等形式鼓励阅读。

4月19日，淘宝向网友发起首届淘宝“图什么”图书奖项征集活动。此活动计划在4月23日世界读书日前后举行颁奖仪式。此次淘宝图书奖分为六大奖项:最佳睡前读物、最佳职场指南、最佳投资攻略、最佳恋爱宝典、最佳教辅资料以及最佳降温书籍。

4月19日，为了迎接第29个“世界读书日”的到来，4月7日晚8点，京东图书“423阅读狂欢节”活动完整开启，打开京东APP搜索“423”即可直达。

4月21日，第七季“多多读书月”如约开启，为期一个月。读书人“突击拼书”的时候又到了。经过此前六季的沉淀，本季读书月活动深化知识普惠战略，邀请平台千余家图书店铺参与，以亿元读书基金叠加官方补贴，首次对上万种图书产品进行源头直补。

二、退款问题 发货问题成书籍类举报顽疾