【零售研究】政策红利！农产品电商迎来高速发展期

(网经社讯)发展趋势

01农产品趋势发展背景

1 、2023 年将进入中高速发展的时期

2023 年是中国式现代化的第一年，我国经济增长预计将实现 5%以上的发展目标， 2023 年 1 月， IMF 预测中国 2023 年经济将达到 5.2%，高盛预计 5.2%、摩根斯坦利预计 5.7%。我国经济回暖集中体现在消费迅速回升，投资反弹、新兴产业强劲。如春节假期全国国 内旅游出游 3.08 亿人次，同比增长 23.1%，实现国内旅游收入 3758.43 亿元，同比增长 30%；2023 年春节档总票房 67.24 亿， 位列中国春节档票房榜历史第二位，共 2 部电影票房破 20 亿。2023 年春节期间， 全国累计揽收邮件快件 103.67 亿件，其中农产品电商发挥了重要作 用。2023 年《政府工作报告》提出， 要把恢复和扩大消费摆在优先位置：(1)恢复消费， 主 要是指立足当前针对受疫情影响较为严重的部分消费，特别是线下的接触性消费， 如购物、 餐饮、旅游等。(2)扩大消费，包括改善消费条件，创新消费场景，比如建设国际消费中心 城市等。从消费规模的角度来看，汽车、家电、家居、餐饮， 这些遭称为传统消费的"四大 金刚"将成为 2023 年拉动消费的主角。2023 年的促消费工作将更加系统，商务部已经将 2023 年定为"消费提振年"，并联合 有关部门，调动各方行业协会、企业组织开展促消费活动，实现"季季有主题、月月有展会， 周周有场景"。

2、国家出台的许多规划给农产品电商指明方向

2020 年 11 月，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五 年远景目标的建议》；2019 年 5 月， 中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《数字乡村发展 战略纲要》；2022 年 4 月，中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部、 国家乡村振兴局联合印发《2022 年数字乡村发展工作要点》；2021 年 12 月，国家发改委发 布《"十四五"冷链物流发展规划》；2021 年 10 月， 2021 年 10 月 9 日， 商务部、中央网信 办和国家发改委《"十四五"电子商务发展规划》；2023 年 2 月 27 日，中共中央、国务院发 布《数字中国建设整体布局规划》等，是我国农产品电商发展的指导政策。

3 、2023 年一号文件提出了工作重点

(1)提出了九个方面的重要工作：2023 年 1 月 2 日，中共中央国务院印发 2023 年中央一 号文件《关于做好 2023 年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，明确提出了九个方面的重点 工作：①抓紧抓好粮食和重要农产品稳产保供；②加强农业基础设施建设；③强化农业科技 和装备支撑；④巩固拓展脱贫攻坚成果；⑤推动乡村产业高质量发展；⑥拓宽农民增收致富 渠道；⑦扎实推进宜居宜业和美乡村建设；⑧健全党组织领导的乡村治理体系；⑨强化政策 保障和体制机制创新。

(2)提出了农村电子商务"五个关键词"：数字兴农、数字乡村、农副产品直播、预制菜、 即时零售。特别是中央一号文件提出，"提升净菜、中央厨房等产业标准化和规范化水平。培育发展预制菜产业。"这是预制菜首次遭写入中央一号文件， 预制菜行业将迎来更大发展 机遇。

(3)在加快发展现代乡村服务业部分指出：完善县乡村电子商务和快递物流配送体系， 建设县域集采集配中心，推动农村客货邮融合发展，大力发展共同配送、即时零售等新模式， 推动冷链物流服务网络向乡村下沉。

(4)在培育乡村新产业新业态部分指出：深入实施"数商兴农"和"互联网+"农产品出 村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。提 升净菜、中央厨房等产业标准化和规范化水平。培育发展预制菜产业。

(5)在发挥多层次资本市场支农作用部分指出：优化'保险+期货'"。2023 年是中央一号 文件连续第八年提及"保险+期货"，我国郑州、大连、上海期货交易所通过"保险+期货" 服务三农，这一特色金融支农模式在保障农户稳收增收、推动乡村产业健康发展、助力乡村 振兴方面进一步得到了国家层面的高度认可。

4、快递业出现"井喷"带来消费重要信息

2023 年 3 月 8 日，我国快递业务量已达到 200.9 亿件， 比 2019 年达到 200 亿件 (200.9 亿件) 提前了 72 天， 比 2022 年提前了 6 天。2023 年全国快递业务量第一个 100 亿件用时 39 天， 第二个 100 亿件用时 28 天， 缩短了 10 天。快递业出现的"井喷"标示着 2023 年消 费"恢复和扩大"形势明显好于 2022 年。

02农产品电商宏观发展趋势

农产品电商在解决农产品电商就业、提高农产品附加值、促进国民经济由增长向发展转 变将发挥重要作用。究竟来说， 有 10 大趋势：