2023上半年网络零售八大热门赛道数据发布 直播电商交易额近2万亿

(网经社讯)10月10日，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心例行发布《2023年（上）中国网络零售市场》。本报告根据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编制而成。（报告全文下载：https://www.100ec.cn/zt/2023Swllsscbg/）报告公布了数字零售八大热门赛道数据，包括直播电商、社交电商、母婴电商、汽车电商、生鲜电商、二手电商、美妆电商、零售电商行业。

1.直播电商：上半年市场规模约为19916亿元

上半年直播电商交易规模约为19916亿元，预计全年交易规模达到45657亿元，同比增长30.44%。2017-2022年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元、35000亿元。

目前直播电商玩家有：1.平台类：抖音、快手、淘宝直播、视频号等；2.MCN类：辛选、遥望科技、交个朋友、东方甄选、三只羊网络、谦寻等；3.服务商类：微盟、有赞、魔筷科技、闪卖侠、热度星选、影行天下、红动视界等；4.电商主播类：李佳琦、辛巴、疯狂小杨哥、罗永浩、烈儿宝贝、瑜大公子、广东夫妇等；5.直播供应链类：尽微供应链、网盛选品等。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：上半年直播电商市场呈现上市、盖楼、数字人直播火爆等动向。资本市场成为行业发展重要助推力，规模企业成长起来布局实体领域。

2.生鲜电商：近四年市场规模增速不断下滑

上半年，生鲜电商和社区团购经历“冰火两重天”。一方面，叮咚买菜关点撤城，每日优鲜将遭退市；另一方面，盒马启动上市计划，兴盛优选大搞团店。

报告显示，上半年生鲜电商市场规模约为3120亿元，预计2023年达到6427.6亿元，同比增长14.74%。此外，2014年至2022年，生鲜电商市场规模（增速）分别为：290亿元（123.07%）、542亿元（86.89%）、914亿元（68.63%）、1402.8亿元（53.47%）、1950亿元（39%）、2554.5亿元（31%）、3641.3亿元（42.54%）、4658.1亿元（27.92%）、5601.4亿元（20.25%）。

莫岱青表示，生鲜电商增速是近五年来的最低，增速放缓一方面在于整体环境，消费者的消费欲望未释放；另外生鲜电商发展并不顺利，叮咚买菜关店撤城，每日优鲜宣布收到纳斯达克退市决定等。生鲜电商的增速继续放缓在意料之中。生鲜电商的竞争点会聚焦在供应链和质量的管理上，生鲜贵在“鲜”，因此对供应链提出高要求。

3.二手电商：上半年市场规模约为2600亿元

上半年，在循环经济促进下，二手电商持续火热。闲鱼用户数突破5亿，并宣布收取软件服务费；红布林新增股东58同城，且加码直播交易。可见，二手电商赛道竞争依旧激烈。