京东年收入破10000亿 刘强东“搞低价”这一年没少赚

(网经社讯)导读：3月6日，京东发布2023年四季度及全年财报，超于市场预期的是，京东净利润同比增长1.3倍。营收规模虽突破万亿，不过增幅却不及从前。“低价”混战这一年，京东是怎么赚到钱的？（详见网经社专题：四季度营收破3000亿 2023年收入破万亿！京东交出超预期财报https://www.100ec.cn/zt/jd23Q4cb/）

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作者｜吴夏雪

审稿｜云马

一、奋战一年成“老三”？

财报显示，2023年全年，京东集团净营收为10847亿元，较2022年增长3.7%。其中四季度京东集团净营收为3061亿元，同比增长3.6%。作为核心品类的电子产品及家用电器商品收入同比增速在四季度继续保持高于行业平均水平，日用百货商品收入同比实现正增长。

其中，京东零售2023年总营收9453亿元，同比增长1.6%，在整个集团营收中的占比接近九成，仍是核心业务。去年全年的经营利润微涨到359亿元，经营利润率微增至3.8%。

网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青认为，京东集团去年营收增速为3.6%，对比2021年的27.6%和2022年9.9%来看有所下滑。京东作为电商行业的巨头，业务规模已经相当庞大，实现高增长的难度也在逐渐增加。

网经社电子商务研究中心特约研究员庄帅说到，从盈利能力和整体营收增长来看，京东去年的低价策略还是颇有成效的。此外，商家投放广告支出随着销售增长而增加，快递物流服务性收入随着销售增长而增加，佣金收入也随着销售增长而增加。

（网经社注：图片采集自网络）

京东财报虽未公布交易规模，不过据新茅榜数据显示，2023年京东GMV为35394亿元，仅排名第三，首次遭拼多多超越。第一为阿里巴巴，GMV为71854亿元，位居第二的拼多多GMV为40451亿元。此外，抖音电商GMV为22000亿元，快手电商GMV为11947亿元，美团电商GMV为2550亿元，唯品会GMV为1922亿元，京东到家GMV为785亿元，得物GMV为779亿元，9家企业总GMV达187682亿元。京东通过省吃俭用和提高效率增加了利润，但GMV却没有明显增长，看来仅靠“降本增效”还是难以成为电商“一哥”。

二、响应刘强东号召

引得市场关注的是京东的净利润表现。2023年，京东归属于普通股股东的净利润为242亿元，而2022年净利润为104亿元；不按美国通用会计准则，归属于普通股股东的净利润为352亿元，而2022年净利润为282亿元。

此外，京东的季度活跃用户数在四季度实现加速增长，用户平均购物频次也在持续提升。2023年，第三方商家数量同比增长了188%，一年内新增商家数量同比增长4.3倍。

莫岱青表示，京东推出百亿补贴、下调包邮门槛、营造低价心智，能够打开下沉市场，融易新媒体消息，提高用户黏性。低价策略与用户增长之间形成了良性循环。低价吸引更多消费者关注，而当用户增长后又能反哺营收规模。若用户活跃度继续提升，也有利于京东预测市场需求，优化供应链，从而提升运营效率。

“流量红利过去，用户增长已逐渐见顶，不可能无限增长，更应聚焦在用户的留存时间、高质量用户的培育上面。”莫岱青补充道。