海信空调 体育营销时代的“造风者”

　　热血拼搏的足球故事令人久久回味，这是属于球迷的盛宴，也是中国企业在国际赛事“刷脸”的机会。

　　北京时间7月15日凌晨，2024欧洲杯决赛场上演巅峰对决，西班牙队2-1击败英格兰队，拿下七战全胜、四夺欧洲杯冠军的战绩。

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　　不变的是体育赛事合作

　　变的是场景沟通语境

　　不难发现，体育营销已经是中国企业不断加大投资的必选项，相比于其它营销方式，国际顶级体育赛事不仅存在即时流量，而且赛后的“溢出效应”也非常可期。

　　然而，借助体育赛事的力量直接进行大面积传播还不够，具有感知力的场景，才能建立大众与品牌之间的连接，唤起更深层的体验共鸣。

　　例如，当海信空调凭借场内 “Hisense AirCon,Smart Air,Perfect Climate”“新风空调，海信领航”等中英文围挡广告走进全球观众视线时，场外的场景输出也在同步进行中。

　　揭幕战之前，海信就联手央视主持人撒贝宁与“足球诗人”贺炜，推出“海信冠军球景房”视频。其中，2024欧洲杯官方指定空调——海信新风空调璀璨C3系列直面夏季熬夜看球的场景痛点，打造出了温度适宜、空气清新的居家追球环境。

　　随后的西班牙VS意大利的焦点大战，前国足队长范志毅与知名解说员管泽元组成“海信看球观赛团”，在傲赴沙尔克球场观战时，管泽元聊起了酒店房间的异味，范志毅当场指着海信空调打出的围挡广告，现场给出解决方案，拥有海信空调，立享“开机3分钟，满屋是新风”。

　　赛事间隙，在CCTV-5的《足球盛宴》节目中，璀璨C3系列以“看球增氧不上头，新风空调，就选海信”的口号继续强化观众认知，结合答题趣味互动，把追赛观众的注意力都引到了产品上。

　　以欧洲杯为主线，融易新媒体消息，观感体验为切入点，让传播信息极具代入感。熬夜观赛通常会伴随着吃夜宵、饮酒、吸烟等行为，虽然开空调可以让室内变得凉爽，但密闭房间又会导致空气不流通，在此场景下，糅合了新风空调功能的系列传播，让欧洲杯与用户和家之间有了连接点。

　　高频率、强场景关联的营销布局, 不仅能在短时间内让人Get海信新风空调产品的功能，还强化了海信空调作为中国品牌，冲击国际市场的品牌定位，让产品力和影响力自然浸润到观众的认知中。

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　　从0到1的品类创新

　　缔造两次“造风”神话

　　硅谷创投教父彼得·蒂尔在其著作《从0到1》中提出，成功企业往往都实现了从无到有，即从0到1的创新过程。

　　在过去的近30年里，海信空调经历了两次从0到1的“造风”变革。

　　1996年，经过深入充分的市场调研分析后，海信空调毅然决定避开市场上大热的定频空调发展路线，投资5亿建立国内第一家变频空调生产工厂，于1997年推出了国内第一台变频空调。

　　此后，海信空调的变频技术经过9次技术迭代，在注重空调环保节能、自动调温控温的今天，变频空调早已成为市场的主流选择。

　　2007年，在温度调控领域之外，海信空调将发展目标转向更大的“空气命题”，开始了第二次从0到1的创新之旅。2008年推出国内首款新风空调“尊享”后，海信空调不断以增氧、除菌、柔风等技术丰富产品功能，为用户创造更舒适的体验感。

　　当AI时代来临，海信空调聚焦“五维空气管家”战略，围绕温、湿、风、净、氧五大维度，从精确控温、智慧控湿、劲爽舒适、健康除菌和鲜活富氧五个方面，根据每个家庭成员的喜好和需求，主动提供智慧空气场景解决方案。

　　例如，如果用户正处于装修阶段，无处不在的甲醛污染可以交给海信空调来解决。有别于单一新风系统只能进行空气置换的做法，海信空调通过升温加速甲醛释放-扫风加速甲醛挥发-新风除醛换气的“烘房除醛”AI智能场景，加速进行甲醛治理；再比如，海信空调以广西巴马长寿村的优质空气为基准，复刻出富氧清新、柔风拂面的“巴马空气” AI智能场景，为关注居家空气品质的用户送上自然深呼吸。