海信空调 体育营销时代的“造风者”(2)

　　无论用户身处何地，只需要通过爱家APP，即可远程遥控空调进行烘房除醛，巴马空气场景则让用户足不出户，畅享广西长寿村的好空气。这也意味着，海信空调已经突破了家的空间边界，实现了舒适与便捷无限延伸。

　　以用户为中心的创新驱动，带来了正向反馈的市场表现。根据奥维云网线下新风空调市场监测数据显示，2024年6月，海信新风空调线下市场销售额占有率48.89%，位居全国第一；新风市场TOP10产品中，7款海信空调在列，包括璀璨C320、璀璨C310、小氧吧X5以及X600、X628。

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　　延续体育营销势能

　　抢占年轻用户心智

　　目前，新一轮大规模家电以旧换新已经在全国多地落地推进，作为消费主力军的年轻人，除了购置新房需要增添新电器之外，检查家中有无“过期”家电，及时为父母更换家电产品的任务也交到了年轻人的手上。

　　随着消费群体的不断年轻化，年轻人独特的消费观念和追求引领着市场潮流，他们不仅注重产品的功能性，更会为热爱和理想的生活方式买单。

　　时刻关注年轻消费者的兴趣点变化，海信空调结合当下热门时代情绪，用一次又一次的热点营销势能俘获年轻消费者的青睐与认同。

　　由于对抗性强、容易产生情绪共鸣等原因，不仅是欧洲杯、世界杯这样的国际体育赛事容易收割年轻消费者的注意力，电竞赛事也是与年轻消费者建立沟通的有效渠道之一。

　　在品牌年轻化的探索之路上，海信空调将体育营销的布局扩展至电子竞技领域，以期覆盖更多目标用户群体。3月14日，海信空调宣布与KPL王者荣耀职业联赛以及国内知名电子竞技俱乐部重庆狼队达成合作，官宣合作消息释放的同时，海信空调乘势推出战神套系中的海信新风空调小氧吧X5，将年轻化的品牌形象快速植入目标用户群体心中。

　　2024年KPL夏季赛的对战正在激烈角逐中，已经夺得2024KPL春季赛冠军的重庆狼队，在本季赛事备受瞩目。聚焦夏季室内电竞场景，海信与重庆狼队联手推出电竞与家电跨界融合的创意短片，海信新风空调小氧吧X5再次出镜，为紧张刺激的电竞场景注入增氧不憋闷的好空气，加足“新风”buff，将产品与新氧呼吸、低噪安静等游戏竞技所需的空气场景深度关联。

　　除了与知名体育IP的合作，海信空调在2022年签约奥运会双冠王陈梦，展开长期战略合作关系；2024年，海信家电集团深化与陈梦的合作，官宣陈梦为海信家电冠军产品体验官，持续让品牌与全民关注的国乒项目关联。

　　2024巴黎奥运会启幕在即，海信空调已经在陈梦出发日发出了借势海报，一场品牌与热爱体育的年轻用户之间的同频社交也即将开启。

　　基于抢占消费者心智的领先策略，保持体育营销与品牌理念一致性的海信空调，稳扎稳打地构建出自己的体育营销版图，也充分展现出了品牌对冠军品质的追求和力求卓越的体育精神，持续拉满体育营销氛围，从方方面面贯彻“信，就是冠军”的坚定理念。

　　今年以来，家电市场表现出了较为强劲的增长态势，凭借体育营销策略，海信空调成功“破圈”目标消费群体，以新风空调带来全新使用场景与生活方式的变革。我们也期待在未来的全球赛场上，海信空调能够秉承敢于创新的主张，继续创造新的“造风”神话。

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