风向变了，大批卖家遭拼多多限流

　　电商平台整顿违规低价引流

　　点进去前一块八，点进去后一百八。

　　不少消费者在浏览电商平台的商品时，容易遭页面上醒目的低价标签所吸引，然而点进去后却发现价格与实际宣传大相径庭，让人空欢喜一场。

　　例如，某商家在商品主页上展示一件衬衣，显示标价4.38元起，但消费者点进去加购时才发现4.38元的价格只是一件小码T恤，主图展示的衬衣标价实际上为29.9元；

　　有商家在主图展示皮鞋10元一双，点进去后才发现卖10元的是鞋垫，皮鞋的价格是2000元。

　　还有消费者反馈，在购买砂糖橘时，看到宣传页面上标价14.6元10斤的砂糖橘，满心欢喜地下单，结果收到的却是1斤试吃装。

图源：拼多多

　　上述现象就是低价引流，即商家通过在一个商品中设置一到多个不合规的低价商品SKU，在前端展示该低价商品SKU的价格，但与商品图片、标题描述不匹配，达到骗取消费者点击目的的行为。

　　针对这一问题，各大电商平台的治理举措在持续跟进。

　　最新消息，近期拼多多将针对低价引流违规的商品采取包括下架、搜索降权、禁售等在内的多种处罚措施。

　　平台建议商家通过合理布局SKU，以提升商品竞争力，包括增加不同款式、增加不同品质、增配多件组合装的SKU等方式。

　　SKU主要是指商品销售属性的集合，比如规格、颜色分类、尺码等。它供买家在下单时点选，是商品在库存管理和销售中的重要标识。

　　简单来说，商家要么增加更低价商品，融易新媒体消息，让消费者买的更便宜；要么升级商品配置，让消费者买的更值；或者将两者组合，多元化商品布局。

　　商家可在展示主图或标题中标明“单件低至xx元”，让消费者对价格更清晰明了，降低决策成本。

　　据悉，平台会根据商品的图片、标题、SKU三者之间信息的一致性等因素，综合判断是否属于低价引流。

　　也就是说，商家需要注意保持商品信息的一致性，否则就会遭平台判定处罚。

　　当商家收到提醒、完成整改动作后，平台将在48小时内审核整改信息，整改达标后，将取消降权处罚（比如恢复榜单、首页资源位等揭秘权益）。

　　另外，抖音电商平台也曾明确指出低价引流行为违规，且不定期开展专项治理行动，严重的情况下会遭直接扣分、扣除保证金以及停业整顿。

　　建议商家及时排查商品SKU，避免因低价引流违规，影响店铺权重和流量。

　　今年4月，抖音电商再度发布公告，对商家不合理设置SKU价格进行专项治理。

　　同时抖音方面要求，同一商品下各SKU之间的销售价格差倍率（SKU差倍率=SKU最高价/SKU最低价）应在合理范围之内，小于或等于所发布类目的常规差倍率。

图源：抖音电商平台

　　在今年5月举办的抖音电商“用户体验开放日”上，抖音电商平台治理负责人马磊透露，“我们今年也加强了价格治理，进一步明确商品价格管理的场景、规则，坚决打击低价引流、虚假比价、价格虚假宣传。”

　　上述举措旨在维护电商市场的公平竞争，保护消费者权益，提升用户体验。市场经济是诚信经济，电商平台的基石是诚信。

　　商家搞小动作，以不当手段博取流量，最终也只会是伤人伤己。

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