视频号电商重大调整，这些商家将遭取消资质

　　腾讯有意独立发展本地生活

　　腾讯视频号在本地生活领域又有了新动作。

　　近日，腾讯发布了一项重要公告，宣布从2024年6月21日起，将暂停114个电商三级类目的入驻，同时这些类目的存量商家资质将失效，商品将被下架，并且无法新增对应类目的商品。

　　这些被暂停的类目主要集中在本地生活服务领域，涵盖旅游休闲、生活服务、出行与交通等一级类目，以及汽车服务、赛事改装等细分二级类目。

图源：腾讯视频号公告

　　腾讯的官方消息明确指出，这些类目和商品将被迁移到“本地生活”业务中，商家可按照新规进行店铺和类目的申请。

　　而且，据观察，融易新媒体消息，目前视频号本地生活仅开放餐饮和酒旅下属的19个三级类目，并未包含上述暂停入驻的114个三级类目。从已经开放的餐饮和酒旅来看，都为定向准入，餐饮仅接受连锁品牌申请。

　　这一举措显示了腾讯对本地生活业务发展的谨慎与规划，同时也透露出其将本地生活从视频号电商拆分出来独立发展的意图。

　　值得一提的是，今年4月，腾讯已经暂停了旅游休闲、生活服务和出行与交通等类目下44个三级类目的新增入驻。

　　现在看来，这可以被视为对本地生活业务独立发展的前奏。

图源：腾讯视频号公告

　　为什么腾讯要这么做呢？首先，从市场角度来看，QuestMobile和艾瑞咨询的数据都显示，本地生活服务市场的渗透率虽然仍处于较低水平，但市场规模却在持续增长。腾讯作为互联网巨头，自然不愿错过这一巨大的市场机遇。

　　通过独立发展本地生活业务，腾讯可以更好地把握市场脉搏，提升在本地生活领域的市场份额和竞争力。

　　此外，本地生活业务是视频号探索商业模式的一个绝佳切入点。在直播带货领域，视频号虽然起步较晚，但在本地生活领域，却有着广阔的发展空间。抖音、快手等平台虽然也在尝试进入这一领域，但目前仍处于起步阶段。

　　最后，独立发展本地生活业务有助于腾讯摆脱目前视频号在本地生活领域布局的局限。目前，视频号尚未开放POI功能，也没有过多扩大本地生活团队规模，这限制了其在本地生活业务方面的发展。

　　通过优化业务流程、提升服务质量、扩大市场份额等方式，腾讯可以在本地生活领域探索新的发展道路，实现更长远的发展目标。

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运费险上线，视频号电商生态逐步完善

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