新规落地后首个618 美容仪顶流转向这两大类 国货超外资

　　电商平台618年中大促迎来收官。大促刚开始便相互攻击、陷入“口水战”的美容仪品牌战绩如何?南都记者梳理天猫、京东、抖音三大平台的数据发现，国产品牌已成为销售榜单中的绝对主力。

　　京东综合型美容器热卖榜(截至6月19日)显示，TOP10品牌中有8家为国产品牌;天猫美容美体仪器品牌销售榜(5月20日0点-5月28日24点)中，TOP5均为国产品牌;蝉魔方统计的抖音平台5月美容仪器销售榜则显示，销售额TOP10品牌中有6个国货品牌。对比两年前雅萌、初普等海外大牌占据榜首的局面，今年618他们已跌出天猫前五。

　　国产美容仪品牌成销售主力，觅光、极萌、JOVS位列前五

　　今年的618大促从5月20日开启，一直延续到6月18日晚24点。平台战报照例不公布GMV，仅公布品牌、热门品类成交额、销售额等增长情况。

　　其中，天猫美容美体仪器品牌销售榜(时间为5月20日0点-5月28日24点)显示，TOP5品牌依次为觅光、JOVS、昔又、极萌、Ulike。销售额排名在第6-10位的依次为科施佳(美国)、雅萌(日本)、花至、宙斯(日本)、初普(以色列)。截至目前，天猫未发布最终榜单。

　　抖音今年也未公布618相关数据。蝉魔方统计的抖音平台5月份美容仪器销售榜中，TOP10品牌依次为极萌、JOVS、初普(以色列)、慕苏(以色列)、觅光、花至、雅萌(日本)、Ulike、易科美、美蒂秋芙(韩国)。

　　对比两个平台的美容仪销售榜TOP10品牌可以看到，国产美容仪品牌在两份榜单中均占据6个席位，其中，天猫平台的销售额TOP5均为国产品牌。海外品牌在抖音平台的排名相对靠前，来自以色列的美容仪品牌初普、慕苏跻身抖音TOP5。

　　国产品牌中，觅光、极萌、JOVS无论在天猫还是抖音的榜单中都在TOP5之列，在天猫排名第三的昔又则跌出抖音前十。值得关注的是，618前夕，昔又旗下大排灯美容仪遭曝出“蓝光危害视网膜”，尽管品牌随后将产品重新送检，并强调其大排灯产品符合光生物安全性检测，属于无危险等级，但仍有不少消费者在使用大排灯美容仪产品过程中出现眼疲劳、模糊、视力下降等不适症状(详情见此前报道)。

　　雅萌跌出天猫、抖音前五，初普跌至天猫第十名

　　海外品牌中，来自日本的老牌美容仪雅萌出现“滑铁卢”，在最新的天猫、抖音榜单中，雅萌分别排第六、第七，对比2023年618期间，雅萌在天猫平台排名第一、2022年则位列第二。

　　雅萌近日发布的2023财年(2023年5月至2024年4月)财报显示，报告期内，雅萌的营收同比下滑25.5%至320.23亿日元(约合人民币14.7亿元)，为近4个财年来最低水平;由于计提了9.8亿日元的大额坏账准备，归母净利润大跌89.8%至3.98亿日元(约合人民币1800万元)。这称得上是雅萌过去十年里最糟糕的业绩表现。从2014年财年到2022财年，雅萌的营收仅在受疫情影响的2019财年下跌了16%，其余财年均录得增长。

　　分渠道及市场来看，2023财年雅萌在日本的家庭购物销售、门店销售、直营销售营收均录得下滑，跌幅分别为36.8%、6%、14.3%;海外业务营收跌幅最大，同比减少37.1%，占总营收的比例从上年的42%下滑至35%。

　　有分析认为，雅萌在中国市场遇挫是其海外业务大跌的主要原因。雅萌在财报中表示，中国市场的销售额跌幅超出了预期，一方面是因为福岛核废水排海引发部分中国消费者抵制日货;另一方面，随着中国加强对射频美容仪的监管，一些同行赶在新规落地之前打折促销，也导致市场动荡。

　　同样地，主打射频美容仪产品的以色列美容仪品牌初普的排名也在下滑。天猫数据显示，2022年618期间，初普的排名为第三、2023年的排名跌至第六，今年则跌到了第十名。 不过，蝉魔方统计的抖音平台5月美容仪器销售榜则显示，初普排名升至第三。

　　这或许跟初普切换国内代理商后战略部署变化相关。今年初，家用美容仪品牌初普因天猫官方旗舰店关店、官方微信公众号更名，引发“跑路”传闻。品牌方在声明中解释称，此举系品牌更换中国区代理商所致。声明中提到，自2024年1月1日起，初普品牌在中国区的总代理商已经发生了更迭，由杭州超品供应链管理有限公司接手。

　　射频类美容仪从榜单消失，大排灯成竞争焦点