新规落地后首个618 美容仪顶流转向这两大类 国货超外资(2)

　　从热销品类来看，去年“霸榜”的射频类美容仪产品已集体消失在618榜单中。国家药品监督管理局发布《30号公告》，明确射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品按照第三类医疗器械管理，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

　　今年4月1日，靴子正式落地。截至目前，各大品牌未有一家取得Ⅲ类医疗器械注册证，射频美容仪产品遭下架、甩卖。

　　射频类美容仪纳入“械”字号监管后的首个618大促，热销榜会由什么样的产品填补?

　　天猫美容仪热销榜(根据近期日销量与成交额排序，6月20日10点更新)显示，热销美容仪产品依次为科施佳玫瑰金面罩、JOVS超膜刀美容仪、胶原炮、超光炮美肤仪、大排灯、大熨斗美容仪等。其中大多为微电流类美容仪和LED美容仪。

　　京东综合性美容器热卖榜(截至6月19日)显示，胶原炮、大排灯光子美容仪、超光炮美肤仪、电动修眉刀、提拉紧致面罩等产品的销量与销售额领先，其中3款为“大排灯”，同样属于LED美容仪。TOP10中微电流和LED美容仪各占一半。

　　天猫、京东美容仪热销榜。

　　凯度和TMIC推出的《2023年LED美容仪行业趋势白皮书》介绍，家用美容仪主要分为LED美容仪、导入导出类美容仪、微电流类美容仪、激光类美容仪、射频类美容仪等5大品类。

　　去年，天猫淘宝家用美容TOP10的品牌，产品主要集中在射频及LED两大类别上。今年的热销款显然转向了LED和微电流类美容仪。目前，最受欢迎的三种LED美容仪包括大排灯、面罩式和手持式产品，融易新媒体消息，功能包含提亮肤色、修复祛痘、抗衰紧致等。

　　随着射频类美容仪的下线，以大排灯为代表的LED美容仪成为今年618期间竞争最为激烈的美容仪品类。

　　5月24日，昔又品牌大排灯遭质疑“蓝光不合格”，随后极萌在其旗舰店挂出对比介绍称，“昔又大排灯蓝光危害视网膜，极萌大排灯蓝光0危害。”5月29日，昔又发布“没错，这就是商战”的文章，直指极萌“涉嫌编造、传播误导性信息、恶意竞争”。5月30日晚间，另一大排灯品牌NODOOR也加入了“口水混战”，在社交平台发文指责昔又，起因是昔又客服向消费者介绍产品时提到，NODOOR大排灯抄袭且并无三甲医院认证(详情见此前报道)。

　　6月1日，昔又公布了大排灯产品于5月31日检测出的最新报告结果，显示SEAYEO大排灯Pro所有含蓝光的模式：M01/M02/M03/M04/M09，佩戴护目镜后都属于无危险类。视网膜蓝光危害曝辐限值为满足要求。紧随其后，极萌在自家的大排灯产品的详情页面中，已经将“昔又”的品牌名隐去，但仍显示“大排灯蓝光危害视网膜”，“极萌蓝光0危害”等字样。

　　在业内人士看来，国内美容仪赛道处于快速增长阶段，市场集中度低，同时新产品和新概念层出不穷，各个品牌都急于跑马圈地，抢占消费者心智、扩大市场份额，因此出现“混战”的态势。但品牌之间不应把相互抹黑拉踩作为竞争手段，需要把更多心思放在技术研发上，在保证光电产品功效的同时降低产品的使用安全风险。