了不起的底妆品类，与卡姿兰的增长之道(3)

2024-05-08 19:39:53来源：互联网

文章导读: 01 不可低估的「底妆品类」中国消费者,在化妆这件事情上,越来越爱追求本质了。一个显著的表现便是,近两年来,早八妆、伪素颜妆、快速出门妆在社交平台走红,自然裸妆引领了新的流行风...

　　从这些数据中,我们可以发现,除了纪录片、综艺的原生内容,用户也会围绕热点话题,自然延展出更多内容。在这个延展的过程中,作为独家冠名的卡姿兰,不仅收获了广泛的声量传播,也将再次以产品力、品牌力连接到更多消费者。

05 抖音,值得一试的造风阵地

　　回到开头的那个问题:品牌要如何抓住正在崛起的底妆趋势?又要如何制定营销策略,从而捕获增长机遇?

　　在「了不起的底妆」活动中,卡姿兰本质完成了三件事,即透传产品力、建设品牌力、提升影响力,建构了品牌营销的多维路径。我相信,以上三点,尤其是其数十年的自主研发和产品创新,值得大多数品牌参考学习。

　　与此同时,从「多巴胺」、「五金女孩」到「了不起的底妆」,我们可以看到:抖音、巨量引擎这样的平台,不仅仅可以经营生意,也有创造和引领风潮的能力。

　　那些想在底妆市场干出一番事业的品牌,不妨借助平台的眼睛,去更耐心地捕捉消费者需求,也不妨与平台共同携手,创造、引领新的趋势,从而拉动增长的杠杆。（李升）

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