老板还不够,京东要超百位数字人总裁上阵带货
京东CEO刘强东近日以数字人的身份亲自在直播间带货,一场直播就卖出了5000万。身价千亿的老板都亲自下场直播了,这也可以看出来,京东要坚持做直播决心。
事实上,2024年以来很多车圈、互联网圈大佬开始做直播、短视频,甚至热衷于做网红疯狂收割流量,而这股风一直也没有停下来的趋势。
毕竟存量时代,流量至上。自从“东哥”数字人成功带货后,京东云还打算上线超百位企业总裁数字人。还不断有品牌商、文旅、金融等上千个企业咨询相关事宜。
图源:京东超市采销直播间
也就是说,未来还有超百位类似刘强东这样的重量级大佬总裁,以数字人的身份在直播间带货,带动直播间的人气流量,促成用户下单。
据京东云介绍,京东云言犀团队已经启动“火箭加速模式”,开启一对一VIP定制服务,并严格按照约定的时间节点保质保量交付产品。另外,所有品牌商都可以享受30天免费试用,满意再买单。
值得注意的是,这里打造数字人带货的形象是企业总裁,那为什么不是头部带货主播,或者是流量明星呢?
首先,身价百亿的大佬总裁亲自做直播,给粉丝用户一种接地气的感觉。比如进军汽车圈的雷军在汽车交付时亲自给车主开车门,狠狠收割了一波粉丝。网友更是给雷军贴上了接地气、亲民的标签,小米汽车更是大卖。而友商们也只能艳羡,咬牙怪自己怎么没想到这招。
图源:截自小红书
早在2016年双11的时候,刘强东也曾在京东直播,但那次确实是真人直播,刘强东还在直播中亲自下厨做菜,也吸引了许多人前去围观。
其次,对于用户来说当前不管是头部主播还是明星大咖带货也是见怪不怪,反而身价千亿大总裁、大老板亲自出马倒是能有点看头,追求的就是反差感和接地气,看的就是这个IP头衔。
另外一个,从成本上来说,数字人主播肯定是要比头部主播要便宜得多,甚至连续24小时无间断直播都可以。
就连马云都说,AI电商时代刚刚开始,对谁都是机会,融易新媒体消息,也是挑战。可见AI+电商还能碰出更大的火花。
而AI数字人带货也意味着AIGC式的电商直播逐渐走到了3.0时代,数字人可以不仅可以用来电商直播,还能在文旅、金融、智能服务等产业场景应用。
在春节期间,言犀数字人入驻多家品牌直播间,带货跨境美妆、珠宝首饰、3C数码、家电家居等,累计带货GMV超4000万元,闲时转化率提升超30%。
不过,也有用户认为数字人太假且过于生硬,当前京东云也在不断改进之中。据了解,现在只需要5-10分钟的视频素材,最短6秒的语音素材,京东云言犀就可以定制出一个栩栩如生的数字分身。
但也有用户分辨不出真假,似乎没有意识到这是数字人,毕竟刘强东数字人一小时之内就卖出了5000万。
当然,AI的发展速度超乎我们常人的想象,真假的边界也正在模糊。此前有一批AI美女在社交平台带货,涨粉无数。也有很多人即使知道了是AI也愿意为其买单,主打情绪价值。
图源:截自微博
02
刘强东这次真的着急了
行业竞争不断加剧,京东从开年以来新动作不断,又是上春晚又是老板直播,刘强东也开始着急了。
今年3月,胡润研究院发布的《2024胡润全球富豪榜》中,刘强东以495亿人民币的财富排名427,与去年相比,排名下降了291位,财富缩水将近一半。
刘强东2024胡润全球富豪榜排名
2021年,刘强东曾以1880亿元的财富位列当年《胡润全球富豪榜》第54名,排名上升71名。而这几年,却在下滑速度越来越快了。
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