东方甄选不再需要董宇辉

　　东方甄选获旅行社业务许可

　　没有董宇辉，东方甄选也能活得很好。

　　近日，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司新增旅行社业务经营许可证，许可内容涵盖境内旅游业务、入境旅游业务。

图源:天眼查

　　天眼查App显示，东方优选（北京）科技有限公司于2021年10月正式成立，注册资本为1000万人民币，公司的法定代表人、执行董事以及经理一职均由孙东旭担任。此外，且该公司由北京新东方迅程网络科技有限公司全资掌控。

　　去年8月，东方优选（北京）科技有限公司的经营范围得到拓展，新增了旅行社服务网点旅游招徕、咨询服务等业务，在文旅领域迈出了重要一步。

　　如今，东方优选（北京）科技有限公司又拿下了旅行社业务经营许可证，成功为东方甄选开启了全新的文旅布局篇章。

　　这似乎预示着，文旅正在成为东方甄选的关键业务。

　　当然，仅凭东方甄选关联公司的资质还不足以证明这一点，真正有说服力的还是业绩和成果。

　　4月20日至21日，东方甄选湖南好物专场在湘西州凤凰古城举行。第三方数据平台显示，东方甄选湖南专场两日累计成交额达1.1亿元，成交订单量突破180万单，其中有30多款湖南好物销售超1万单。

　　尽管东方甄选去年因“小作文”事件导致直播销售短暂受挫，今年又因梅菜扣肉事件引发股价大跌，但这些舆情风波似乎并未对东方甄选的文旅业务造成实质性影响，其文旅直播依然做得风生水起。

　　回顾东方甄选在文旅领域的布局历程，不难发现俞敏洪早就开始放长线钓大鱼了。

　　2022年7月，东方甄选启动“外景直播专场”，通过宣传地方文旅的方式带货农产品，为文旅与电商融合开创了新模式；同年12月，东方甄选上线“东方甄选看世界”抖音账号，积极开展文旅直播。

　　2023年7月，俞敏洪豪掷10亿成立了北京新东方文旅有限公司；同年12月，东方甄选开始在自营App中推出文旅产品，以满足消费者的多元化需求……

　　很明显，东方甄选在文旅领域的布局是一步步慢慢来的。

　　值得一提的是，东方甄选不仅在文旅领域取得了不俗的成绩，其股价表现也受到了文旅业务的积极影响。

　　自从传出拿下旅行社业务经营许可证的消息，东方甄选的股价一扫之前的颓势，开始呈现出积极上涨的趋势。

　　截至4月23日14时48分，东方甄选港股开盘价为17.580港元/股，较昨日17.020港元/股收盘价上涨3.29%。

图源：百度股市通

　　要知道，此前在“梅菜扣肉”风波的沉重打击下，东方甄选股价曾一度连续下跌超过半个月，备受外界质疑与关注。

　　然而，随着东方甄选文旅业务的持续拓展，如今已开启全新的发展篇章，其股价也出重回增长赛道。这充分证明了文旅业务对于东方甄选的重要性，展示出市场对其该业务的乐观预期。

　　众所周知，东方甄选在直播带货领域的流量增长已陷入瓶颈，尤其在董宇辉IP独立发展后，东方甄选在寻找新的头部主播方面被遇了不小的挑战，至今也没能培养出具有强大影响力的出圈主播。

　　在这种形势下，东方甄选积极调整战略，将目光投向了文旅业务的增量市场，貌似是想通过这一新兴领域发掘营收新增长点，稳固直播带货业务的营收。

　　站在东方甄选的角度看，这是其当下能够拿出的最佳策略，也是其应对市场变化、寻求持续发展的重要手段。

　　就像俞敏洪说的那样：“我们对新业务的前景充满信心，并会持续利用我们的独特优势及专业去捕捉新的市场机遇。”

　　新出路已经找到，接下来东方甄选能否大展拳脚，在文旅领域掀起新的风潮，还挺让人拭目以待的。

　　02

　　没有董宇辉的东方甄选，怎么样了？

　　“东方甄选还需要董宇辉吗？”这个问题若在半年前提出，谜底无疑是肯定的。

　　然而，时至今日，融易新媒体消息，情况或许已有所不同，谜底也变得不那么绝对了。

　　今年1月，董宇辉在“与辉同行”直播间首次亮相，宣告他正式自立门户。自此以后，东方甄选对于董宇辉的依赖程度逐渐减弱，发展态势愈发独立和多元。

　　以自营产品的销量为例，截至4月23日，仅抖音渠道，东方甄选店铺的累计销量便已成功突破1亿单。