美容仪新规实施首日：电商自营产品下架，金茉、康佳诱导购买(4)

　　国内美容仪市场起源于2013年前后。2013年国外美容仪品牌科莱丽(GLARISONIC)与斐珞尔(FOREO)首次进军中国，推出了自家品牌的洁面仪。日本老牌美容仪品牌雅萌在2013年推出第一代射频美容仪，2015年宣布进入中国市场，此后便长时间占据中国美容仪市场头部地位。

　　国内起步较早的品牌Ulike也诞生于2013年，母公司为杭州由莱科技有限公司，主营产品为脱毛仪，旗下极萌(Jmoon)美容仪品牌虽成立于2021年，但凭借母公司的实力一度占据美容市场前列。

　　2015年后，国产美容仪品牌快速生长。2015年创立的国产品牌共有4家分别为觅光(AMIRO)、昔又(SEAYEO)、时光贝(Kosiim)、康铂(COMPER)，随后OGP时光肌、DJM入场，2019年JOVS、听妍、慕苏等国产品牌陆续诞生，2020年和2021年，花至(FLOSSOM)、极萌(Jmoon)先后诞生。至此，国内美容仪行业格局逐渐遭改写，国产品牌取代海外品牌占据市场主导地位。

　　“当前行业市场规模大约在100亿，规范过后未来的规模肯定还会更大，因为需求是存在的，我相信在规范监管之下，越来越多消费者会愿意长期使用。”方俊平向南都记者表示。

　　GfK中怡康数据显示，2020年国内电子美容仪市场规模61亿元，2021年增长至111.8亿元，预测2026年就能一举突破200亿元大关，成为又一个现象级的消费市场。

　　在新规实施后的短期内，射频类美容仪下架带来的百亿规模市场空缺，将会由什么样的产品填补?以射频类美容仪为核心产品的品牌将如何转型?

　　“美容仪品牌在拿到第三类医疗器械的证之前，自救只有两条路，要么投入研发力量按照规定流程注册申请，要么转型做非射频类的产品，当前市场上主流的美容仪包括射频美容仪、LED类美容仪，微电流类美容仪三类，可以尝试发展其他两类。”壹览商业创始人杨宇向南都记者表示。

　　南都记者留意到，当前已有不少品牌开始寻觅新“赛道”。据悉，家用美容仪主要搭载射频、微电流、光三大主流技术，而在射频以外，多数品牌将目光转向微电流和光技术。如花至在近期推出了极光淡斑面罩、大排灯美容仪等，工作原理是采用LED光、电流等技术，融易新媒体消息，昔又也推出采用超光子技术的大排灯美容仪新品，听妍旗舰店在售主推产品则为水光仪。觅光在近期发布了超声提拉炮美容仪，宣称“聚焦超声技术家用化，搭载新一代聚能超声技术，解决面部垂垮问题”。初普则推出了金刻刀和光子嫩眼仪两款非射频类新品，

　　“目前，LED和微电流类的家用美容仪产品已经有大幅的增长了”，方俊平向南都记者介绍道，同时市场上已经有超声刀、超声炮家用款等超声类家用美容仪产品出现。在方俊平看来，超声类产品对皮肤的加热效应比射频还要深，真正做到安全且有效的产品技术门槛更高，“这一品类目前还没有监管细则，如果消费者选择不当的话，更容易出现问题。”