拥抱人工智能，家电产业“卷”出智慧生活(2)

　　本届AWE现场呈现的一个明显趋向是，国际品牌对于中国市场的重视程度和投入都有所提升——三星首次将全产品线搬来展区，A.O.史密斯时隔四年后回归AWE，松下提出将重仓本地化、实现到2030年中国市场销售业绩较2023年倍增，日本电机工业会(JEMA)等境外机构也前来现场观展。

　　一个足够有吸引力的赛场才能吸引到头部选手的青睐。国际品牌依然看好中国市场，但如何在成熟市场有限的竞争空间中持续凭实力“破圈”，不断创造新的引领点、记忆点和增长点?高手过招，回归用户本质需求的技术才是真正的“硬实力”。

　　制冷赛道不失为一个样板。展会现场，各大品牌冰箱新品打出的最亮眼“牌面”，融易新媒体消息，是更加极致的保鲜技术。

　　博世推出全域智净M8十字门冰箱真空活氧版，搭载德国设计的真空1零度抑氧舱空间、零度维他保鲜技术、活氧净3重盾护及铂金净风技术，实现全域净化和更为精细的食材健康除菌储存。

　　设立新鲜果蔬独立的四季鲜储舱，澳柯玛深冷保鲜冰箱BCD-616WPGEVS通过对温度、湿度、红光等多维控制，打造春夏秋冬四个季节最适宜的应季储存环境，让果蔬进入“休眠”状态，长久保持新鲜。

　　在电视赛道上“卷”画质参数、在洗衣机赛道上“卷”洗烘效率、在空调赛道上“卷”风的舒适度……如何在存量市场上通过本体技术的创新拓展新的增长空间?海尔“深度研发”的科技原创逻辑或许可以作为参考。以“攻关鲜肉冷冻口感、营养不变的难题”的磁控冷鲜原创科技为例，在破解这一难题的过程中，海尔智家研发人员依托“利用磁场、抑制成核结晶保证细胞全面”的原理，以磁场的敏感性实现温度的均匀性，达到了“存储10天、新鲜如初”的效果。其“博观”系列冰箱产品，也由此成为爆款。

　　回归家电本质的深度研发带来的是科技成果的爆发。仅过去一年，海尔智家就有超过1000个原创技术产品上市，新增37项国际领先的科技成果。在本届AWE现场，海尔智家展示了平嵌、精华洗、水晶胆等101项首创科技。

　　不出海，就出局

　　国际品牌在中国舞台“秀肌肉”，中国品牌也将出海作为“必选项”。“不出海，就出局”成为行业共识，多家企业释放出了今年企业海外业务2位数增长的预判，海外市场将是重要增量。

　　坐拥独立的N5展馆，今年海尔智家携海尔、卡萨帝、斐雪派克、Leader以及三翼鸟亮相，已然实现了从“世界第一家电品牌”向“世界一流智慧住居生态企业”的迈进。除了旗下海尔品牌连续15年位居全球大型家用电器品牌零售量第一之外，卡萨帝也连续7年位居中国高端市场第一，GE Appliances连续两年位居美国第一大家电公司，斐雪派克位居澳洲大白电TOP2、新西兰第一，Candy位居欧洲互联家电第一份额，AQUA和Haier双品牌在日本持续白电份额第一。

　　海尔智家生动诠释了当前中国制造品牌出海，已经不是比拼低价，而是在中高端自有品牌上发力崛起，并且将供应链、创新链实施全球化布局。

　　“我们在美国市场推出的COMBO洗烘一体机，售价达2899美元，上市时预期销量是3万台，去年全年卖了12万台，产品供不应求。”海尔智家董事长、总裁李华刚介绍，通过中、美、欧等地的海尔研发中心合力研发，该产品将行业普遍需要6个小时完成的洗烘时间缩短为两个小时，还可节能50%。

　　积极布局国际市场的不只是冰洗、电视等传统赛道的行业龙头，在更多细分赛道上，添可、追觅等新兴中国品牌的身影愈加清晰。在清洁赛道，添可品牌成立5年以来，以292%的复合增长率实现销售规模近100亿元，得益于其创立之初就建立的全球化战略。目前添可洗地机已经进入全球主要市场，在美国的市占率达到60%至70%，在法国、德国均超过70%，今年计划进入东南亚等新兴市场。

　　“焕新”就绪

　　备受瞩目的消费品新一轮的“焕新”，或将打开中国家电市场的“新消费”空间。

　　在AWE2024开幕的前一天，国务院印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》正式对外公布，在实施消费品以旧换新行动方面提出3项任务，包括开展家电产品以旧换新和推动家装消费品换新等。