“疯四”又一年，百胜中国蒙眼狂奔

　　2月29日，新的肯德基“疯狂星期四”文案在社交平台上传播。

　　不同于过去的各种狗血剧情，“错过了要等28年”，简简单单不到十个字，就引得K记忠粉们为之疯狂。这是极其特别的一天，其稀有度足以载入“疯狂星期四”历史。

　　当天下午，融易新媒体消息，在“肯德基爆单”的微博热搜之下，有不少网友表示，附近门店已经打烊。

　　疯四越来越疯了吗？

　　据可考消息，疯四元年是2018年，但真正火爆还是要从2022年开始算起。

　　在每一个星期四，肯德基于官方APP推出特价商品，包括吮指原味鸡、劲爆鸡米花、盐酥鸡等小食和饮品。消费者只需要九块九或是十九块九就可以买到两份甚至三份、四份爱吃的单品，算下来相当于平日价格的五折。

　　实惠只是“疯四”成功的第一步，随后天花乱坠的文案创作将它推上顶流宝座。

　　2021年5月，初代疯四文案诞生——“看看你那垂头丧气的样，知道今天是什么日子吗，今天是疯狂星期四！”一句话道尽年轻人的苦闷和不甘。

　　紧接着，网友脑洞大开，开始了各种魔改，衍生出爱情、悬疑、搞笑等诸多题材故事。内容五花八门不尽相同，但都有一个共同点，就是在结尾必有一句神来之笔“今天是肯德基疯狂星期四，谁请我吃？V我50。”

　　2021年末，肯德基官方下场，举办“疯四文学盛典”，原本上不得台面的整活，得到了官方认可。也由此，越来越多品牌、影视、知名人物进行疯四互动，广泛影响下，疯四文案受众越来越多，终于迎来高光时刻。

　　不过，网友们的创作热情似乎也正在消减。毕竟，谁在现实生活中没有点正经事要做？

　　2023年下半年以来，“疯狂星期四”文案依然准时出现在各个微信群里，但互动的人明显少了。到处复制粘贴的段子，也遭痛批“烂梗”，“V我50”遭毫不客气地指责是在网络乞讨。

　　越来越多的人“醒悟”，认为“疯狂星期四”是新型消费主义的陷阱，并分析其中的不合理之处。

　　在他们看来，正常人需要的套餐是，汉堡/卷，加上2-3份辣翅、薯条之类的小食，以及甜品/饮料，而实际上肯德基提供的套餐确实过于疯狂了。20个黄金鸡块、15个热辣香骨鸡、8个蛋挞、6个蛋挞+4块吮指原味鸡，像是商家在清库存。

　　价格虽然美好，但反反复复总是这些单品，实在有点要不起。此外，在小红书、豆瓣等平台上，不乏一些网友发帖吐槽肯德基餐品品质有问题。

　　“我们只是想疯狂一下，不是真的疯了。”在对疯狂星期四下头的过程中，肯德基的竞品们也趁虚而入。

　　“不是疯四买不起，而是华莱士更有性价比”，平替版肯德基的宣传语开始与疯四文学同步出现。对K记越来越失望的消费者们，投向了竞品们的怀抱。

　　不过，有消息称，在去年二季度的电话会上，管理层指出，“疯狂星期四”活动带动了肯德基周四时段销售额的提升，相比其他工作日高出50%。

　　尝到甜头的百胜中国显然更希望“疯狂星期四”能够持续下去。

　　让更多的人一起“疯狂”

　　肯德基“疯狂星期四”需要在其官方APP和微信小程序上下单，由肯德基宅急送提供配送服务。原则上，门店越多，“疯狂星期四”的覆盖用户也就更多。

　　百胜中国于3月1日发布的2023年度业绩数据显示，刚刚结束的这一年，百胜中国门店总数增长13%，净新增1697家，超过全年净新增门店目标。

　　截至2023年12月31日，门店总数达14644家，覆盖超过2000个城镇。

　　其中，肯德基在2023年净新增门店1202家，创历史新高，并在2023年末达10296家；必胜客2023年净新增门店409家，同样创下历史新高，在2023年末达3312家。

　　但就肯德基而言，其主要与中国的西式快餐品牌竞争，如麦当劳、德克士及汉堡王。百胜中国认为，截至2023年底，肯德基的门店数目约为其最接近的竞争对手的两倍。

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