董宇辉的冲动，会让整个团队为他买单

　　今日份无厘头新闻——

　　董宇辉突然清空了他的个人微博账号（只清空了微博，抖音和小红书都正常）。

　　东方甄选对此没有表态，但有接近东方甄选的人士对媒体说，这是个人行为。

　　整件事情的来龙去脉是这样的：

　　24日，“与辉同行”元宵节直播，尽管已经提前说明内衣内裤（女士款式）在2号3号链接，需要的朋友自己拍，董宇辉还是多次遭网友要求讲解内衣内裤产品，这让他十分尴尬，连续三次拒绝“讲不了，不会、别为难人”。

　　于是，当天#董宇辉三拒讲解内衣内裤#登上热搜。

　　26日，董宇辉再次开播，拒讲内衣的讨论还在发酵。

　　直播中的董宇辉从同事口中得知自己又双叒叕上热搜了，但这次，他因为拒讲内衣遭扣上了“歧视女性”的大帽子。震惊之余，董宇辉在直播间十分气愤地表示，“我明天就把这个平台注销了去”，“没完没了”，“奇奇怪怪的热搜每天”。

　　果然，第二天（也就是今天），董宇辉说到做到，清空了自己的157.7万粉丝的个人微博。与之对比的，是“与辉同行”企业蓝V号微博粉丝刚刚1.8万。

　　董宇辉的愤怒很容易理解，他确实苦热搜久矣。

　　有媒体统计过，2023年至今，包含董宇辉关键词的热搜词条共有224条，平均近2天一条热搜。

　　如果用放大镜把光线聚焦到一个点上，所产生的高温，是可以点燃纸张的。董宇辉遭如此高密度的舆论关注，也无异于把他架在火上烤。所以当有网友在直播间问他为什么要在意那些热搜，董宇辉直言自己“天然反感”，而且“真的害怕”。

　　但是该说不说，从商业的角度分析，董宇辉这个行为显然有点无厘头的冲动。

　　横向对比微博、抖音、小红书的搜索栏，就会发现，其实每个平台都有自己的关联“热搜词条”。

　　只不过微博这种公开舆论场对话题的捕捉度更敏感，每当有讨论度高的话题出现，平台在流量上会有巨大倾斜，从而造成“助推话题”的效果。

　　如果搜索“董宇辉”，抖音的热搜词条与微博已经有不少的重合。尤其是这次引发事端的“董宇辉三拒讲解内衣”，在两个平台都是排名靠前的热搜。难道董宇辉只反感微博的热搜？

左：微博搜索关联词条

中：抖音搜索关联词条

右：小红书搜索关联词条

　　更讽刺的是，清空微博并没有让热搜消退，反而让董宇辉又上了一次热搜。

　　仅清空微博，保留抖音，也许有平台间取舍的考量。与抖音2463万的粉丝相比，董宇辉在微博的157万粉丝，显然并非主场，放弃好像也不为可惜？

　　但是就像一位粉丝说的，确实有很多人是通过微博（热搜）知道了董宇辉，并去直播间支持他。这些相对轻度的支持者，可能并没有特意关注董宇辉任何一个平台的账号，只是偶尔（遭热搜提醒后）想起来，才会去直播间。你能说这种间接的支持不重要吗？

　　据公开报道，2023年，抖音用户数量约为8亿，新浪微博是5.99亿，小红书是3.5亿。与抖音、小红书等完全移动端的平台相比，微博还有一个特殊优势，就是有网页版，融易新媒体消息，所以很方便上班族在工作时摸鱼冲浪。而这些人的购买力又是相对比较强的。

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