麦当劳开放免费“自习室”，打响学生“抢夺战”

　　继星巴克成为“白领”的第三空间，麦当劳成“学生”的新“第三空间”！

　　近日，#麦当劳部分门店24小时免费开放自习区#一度冲上微博热搜榜，受到网友热议：

　　“有空调、有厕所、能上网，还有优惠套餐，绝了”；

　　“速速全国推广吧，最好开在我家楼下，这是我学习的动力”；

　　“麦门觉醒，这波操作真是直戳心坎上”；

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　　麦当劳小程序正式上线“麦麦自习室”，门店设独立“自习”区域，免费提供饮用水和wifi，吸引了很多学生党和考公、考研人群。

　　具体麦当劳是如何打造“自习室”的？又是否真的剑指快餐“第三空间”？

　　01

　　麦当劳上线独立专属“自习室”，

　　1元即可预约

　　“麦麦自习室正式营业了，欢迎大家踊跃入群，群内伙伴大家到店后可领取一个麦麦书签，凭书签加当日订单含饮品的，就可以对暗号，可享大可乐、大雪碧免费续杯”，融易新媒体消息，这条消息是来自于山东保利一家麦当劳餐厅。

　　其实“麦当劳”开自习室并不是第一次，早在去年7月，云南42家麦当劳餐厅留曾宣布开放麦麦自习室，除却提供免费的学习场所，还有免费饮用水、WiFi，部分自习室也有USB充电口。

　　不仅仅是云南，广西桂林、柳州、玉林等地也陆续出现麦当劳自习室。

　　而近日，麦当劳正式在自己的官方APP和小程序上线了“麦麦自习室”预约，不仅设立独立自习室区域，还进行了相关规则的细化。

　　1、周一到周五下午2:00-5：00开放

　　其实记者最早得到这个消息是从社交媒体上，很多网友都晒出自己在“麦当劳”自习室学习的笔记攻略。

　　从网友发图来看，麦当劳在自己的门店设置了独立的“自习室”专属区域。

　　而随着网友关注度越来越高，一时间这个消息就冲上了微博热搜。

　　职餐记者随即查看了麦当劳“麦麦自习室小程序”，发现麦麦自习室并非全天开放，而是“限时”开放。

　　是从今年7月24日至明年2月28日的限定活动，但不排除会继续推广和延长活动时间。

　　活动每家店每日一场，时间为每周一到周五的下午2:00—5:00开放，时长两个半小时。

　　2、限定10人一场，目前全国开放20家门店，北京占12家

　　每个门店的自习室，每天10个名额，想要去自习的顾客需要提前支付1元预约（到店后能凭预约码兑换甜筒）。

　　目前并不是所有麦当劳门店都可以，除了限时以外，还限店，已开放自习室的门店并不多，全国20家店，北京有12家门店开放。

　　职餐记者从小程序还发现，后台会自动默认离自己最近的开放自习室的门店，顾客也可以自行选择门店。

　　从页面内，顾客可以看到预约时间内，每场的剩余名额数。

　　3、自习室提供“专享优惠套餐”，部分门店还提供饮品免费续杯

　　麦当劳的自习室除了可以享受1元的甜筒外，还提供专享套餐，比如买麦乐鸡块送小薯条、买中薯条送朱古力新地。

　　很多门店还组建了自己的“自习室”社群，在社群内提供专属福利，比如说拿着书签和当日订单（内有饮品）的可以饮品免费续杯。

　　02

　　深挖用户需求，

　　用自习室探索“快餐第三空间”

　　高端的商战，往往采用最“朴素”的方法。

　　这是网友经常调侃企业的一句话，如今用在麦当劳的这次新动作，突然觉得很贴切。

　　单从麦麦自习室这个创新来看，麦当劳或许未必能从中提升多少门店业绩，但是这个创新动作的背后，却暗藏餐饮创新的新思路。

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