拼多多上线餐饮“拼单”团购，“低价策略”搅局餐饮江湖？

　　“本地生活”再迎一位大佬。

　　这次是靠“低价”在巨头中硬生生闯出来的“拼多多”！

　　近日，拼多多在其APP内上线了“本地生活”入口，主要售卖餐厅的特惠餐饮券，以及“代下单”服务。

　　职餐看到，目前已经有包括肯德基、麦当劳、星巴克、瑞幸、喜茶等10多个头部餐饮连锁品牌入驻，打折力度在5-8折左右。

　　“朋友圈砍价团购”“百亿补贴”“社交电商裂变”，拼多多在两雄争霸中突围创造了去年营收1300亿的好成绩！

　　如今在阿里、抖音、快手、小红书陆续下场抢占“本地生活”之时，它能否“虎口夺食”？

　　又是否会在混战之中再次靠“低价”战术突围，为餐企带来新的利好？

　　拼多多入局“本地生活”，

　　肯德基、喜茶等10多家头部餐企已入驻

　　今年上半年，本地生活成了互联网巨头盯上的“香饽饽”。

　　拼多多如今也入局，在其APP内上线了“本地生活”入口。

　　据了解，拼多多在本地生活的动作还不仅仅局限于APP端尝试，今年年初，拼多多旗下的社群团购平台快团团，也开始低调推进本地生活业务，5月上线了团购券，通过团长带货，用户下单后即可到店核销。

　　但目前记者在其主页面还不能找到相关信息，要进入首页的“充值中心”，才可以看到本地生活一栏，点开本地生活，可以看到独立的餐饮商家页面。

　　1、以“拼单”餐饮优惠券模式为主

　　拼多多本地生活界面，同其他互联网巨头打法类似，也是售卖餐饮优惠券团购，顾客需要到店核销。

　　但是增加了拼多多独有的“拼团”模式，顾客可以单独购买，也可以拼团。

　　如其他在APP内的商品拼团界面一样，顾客可以看到整个拼团的实时动态、销量、评价。

　　2、还提供“代点单”服务，第三方商家下单，顾客可自取、可外卖

　　除了可以购买到店团购券外，顾客还可以在本地生活中，购买代点单的商品。

　　那如何代点单？

　　就是通过第三方商家下单美食套餐，通过客服提供取餐码进行现场取餐。

　　我们看到目前星巴克、喜茶、麦当劳、肯德基、汉堡王等品牌，在拼多多的本地生活顾客都可以享受到此项服务，甚至部分商家的代点单服务在机场、火车站也可以通用。

　　而顾客除了可以自己去店内核销，部分商家还增设了“外卖”服务，例如喜茶目前在拼多多本地生活界面，只有第三方商家提供的代点单服务，顾客需要什么产品就在喜茶小程序选好截图，然后发给客服，所有喜茶产品都参与折扣，但外送或自取都需满20元才代下单，多杯更优惠，商家还备注说成本跟着市场变化，融易新媒体消息，报价以当时报价为主。

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