天猫发布新商家入驻政策
最近,为吸引新商家入驻,天猫一直在“变着花样”地出台一些扶持政策。
就在7月17日,天猫宣布启动“蓝星计划”,并且发布了新商家(2023年7月到9月底成功入驻的天猫商家)入驻新政策。
从天猫的官方招商网不难看出,蓝星计划第一期主要想吸纳以下几种类型的商家进入平台:
新锐品牌:即近年来获得快速成长,并且在细分品类中表现突出的新品牌,包括电商型品牌、设计型品牌、投融资品牌、科技型品牌、线下品牌等。
内容型商家:指的是那些可以通过IP属性发挥内容优势的品牌,包括内容IP、媒体IP、文旅IP等。
实力好货商家:即那些具备极致性价比、趋势特色等货品供给能力的商家,包含产业型商家、渠道型商家、电商型商家等。
平台的新目标确定了,剩下的是天猫能够为这些新商家提供什么样的扶持。
为此,天猫面向所有天猫新商家拿出了“新商见面礼”权益,包括限时免实缴保证金、首月最高300万的免息贷款等11项扶持政策。
从商家的视角出发,他们最关注的有以下几点:
3个月免佣金:等于是不花钱就能在天猫做生意,何乐而不为?
1对1服务:在天猫小二的帮助下,就算是电商小白也可以在天猫做生意。
专属流量扶持:解决了新商家初到天猫人生地不熟,没有人缘的痛点,融易新媒体消息,通过平台反哺新商家流量等方式,让新品牌在天猫可以很快“混个脸熟”。
不少商家还发现,相对于此前动辄“10亿级流量”,“千万级网曝”,“蓝星计划”对新商家的扶持更加精细化了,力争将好钢用在刀刃上。
比如说,经营激励金方面,最高5万元,看上去扶持力度并不大,但是却能实实在在用在新商家身上。
其实不止是经营激励金,这次天猫从佣金、服务、流量等方面的扶持,都比较务实。
天猫的新商家经营理念变得更加落地了,这对于不少新商家而言,无疑是一个好消息。
对新商家的扶持是天猫的长期战略
不少人都发现,进入今年以来,天猫商家经营的重点有了明显的转变:更加关注新商家的成长了。
无论是淘宝、天猫,还是阿里旗下的经营平台阿里妈妈,从今年年初一开始,就在想方设法地通过新的扶持政策吸引更多新商家入驻阿里系。
比如说,今年3月,天猫推出“新商七项权益”,通过资费、流量、运营等权益扶持,聚焦商家生意增长。
和此前的平台政策有很长的时效期不同的是,今年3月底的这次“新商七项权益”适用期非常有针对性,可以说就是为2023年4月1日后上线的天猫新商家“量身定制”的。
天猫用这种方式告诉那些想进入天猫而心存犹豫的新商家:不用再想了,只要现在加入,首月免息贷款300万、5万元免费极速回款额度、888元经营工具&服务礼包、淘宝直播&阿里妈妈新手流量券、90天新商家训练营、行业小二专属对接以及新商免费课程,你都可以拥有!
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