百度有个电商梦

　　百度首个智能电商基地落地

　　百度有了新动作。

　　百度电商在广东四会珠宝玉石基地举办招商大会，并宣布将在四会市打造首个智能电商基地。

　　据悉百度电商未来将在四会设立直播电商基地，并引入数字人主播、智能经营平台等，引领传统产业带的智能化转型。

　　这一消息引发了不少注意，更多人在疑惑，百度什么时候开始重新捡起了自己的电商业务。

　　故事还要从今年5月说起，百度如期召开了2023万象大会，提出要以AI原生思维重构百度移动生态，全面刷”百度搜索、百度APP、百度文库和百度电商等产品与服务的用户体验，推动人机交互、内容生产、营销与商业三重变革。

　　其中电商业务板块提出了一个新品牌“百度优选”，主打智能电商。

　　仅从目标来看，百度在电商行业的野心巨大：百度电商总经理平晓黎称“百度将在货架电商、内容电商之后，以AI为依托，融易新媒体消息，打造将用户、媒体、商品、服务等多个要素集聚、重组的智能电商，从而树立起一面新的旗帜。”

　　“伴随「百城万品」计划开启，智能电商这面旗帜也将在全国遍地开花。”按照百度电商超级生态计划，未来将助力1000个千万GMV爆款商品，100个年销售额过亿的商家，以及15个GMV过亿的服务商合作伙伴，与百度电商共同实现更大的生意机会。

　　但智能电商是什么？目前行业内还没有一个公认的定义。

　　智能电商所对标的货架电商和内容电商，则分别是“猫狗拼”和“抖快”擅长的领域。货架电商的逻辑是人找货，用户通过搜索在平台内寻找商品，内容电商是通过直播、短视频等内容传播引发用户的兴趣和购买，在这个过程中，短视频与直播平台的算法分发起到了关键性作用，实现“货找人”。

　　百度竖起的这第三面旗帜下，包含AI导购助手、电商AI主播制作平台、商家经营能力模型、商家成长体系、智能经营平台等一系列创新技术和智能商家经营方案。

　　其中集成四大AIGC能力百度电商数字人直播，可以大幅降低直播门槛，吸引更多货架的商家入驻直播，遭视作重中之重：数字人主播代替真人主播，能24小时不间断直播带货。

　　只是相比货架电商和内容电商，智能电商的运行逻辑还不够清晰。

　　百度电商从零开始

　　百度电商还有机会吗？

　　要回答这个问题，首先需要回到国内电商行业的大环境。2023年遭视作电商低价之年，刘强东、马云作为创始人先后回归，并开始带领平台转向，要求回归中小商家、回归低价。

　　两大头部玩家先动，随后搅动整局风云。京东和淘宝开始主推低价，开始拉拢供应链，其他平台也不得不动，再叠加消费下行的整体环境。毫无疑问地，低价压缩了利润空间，让整个行业更卷了。主流电商平台靠数字化、靠规模效应、靠成熟的物流网络竭尽所能压缩成本，挤出利润。而相应能力缺乏的玩家，要么咬牙烧钱跟进，要么躺平让出市场。

　　此外几乎每一家主流电商平台都已经遇上了用户数量的天花板。存量见顶的另一面是行业饱和，大部分电商消费群体的手机里都装载着几大APP，以方便比价。

　　在平台层面，电商的资产越来越重，入局门槛也水涨船高。

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