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库迪加盟商泣血自述:赔了45万,孩子明年上学怎么办?(2)

2024-02-09 05:30:01来源:新媒体

文章导读
致库迪咖啡公司管理层的两封信 12月24日,内参君在小红书上看到了这样一则内容:《致库迪咖啡公司管理层的一封信》,发帖人自称是库迪咖啡的联营商,Ta写到: 看高楼起看楼塌了 不清楚45万对于库迪的领导们来说,是不是轻描淡写洒洒水一样的分量,我只想说对于我们普通老板姓,45万是我能支配的所有钱了,我的孩子也因为我的投资错误决定,明年上学很焦灼 刷到这条内容时,已经有很多人给这条帖子点赞留言,评论中,有消费者视角的留言,...

  今年以来,社交平台上逐渐出现有关库迪的如联营商经营出现问题等相关偏负面的信息,内容和“两封信”中提到的问题基本一致:饮品单杯毛利低、以致单日出杯数要达到400才能达到盈亏平衡点,产品上新、营销活动和供应链能力配合不力,不能有效缓解难以达到盈亏平衡点的压力。例如,9月份和瑞幸咖啡酱香拿铁同期推出、且创造了确定声势的米乳系列,销量数据和酱香系列有较明显的差距。

  库迪咖啡的门店拓张速度和品牌内力的发展速度不匹配,形成品牌争议。因为C端消费者视野看到的是前者“门店规模”,而联营商视野则对后者“品牌发展能力”有着更加深入的体会。

库迪加盟商泣血自述:赔了45万,孩子明年上学怎么办?

  小马拉不动的大车

  很明显,库迪团队的“小马”拉不动6000余加盟商这辆“大车”。

  内参君曾在10月份的时候发现,一些遭视为“优质餐饮商铺”点位的门店也出现关停的情况,库迪咖啡整体门店数呈现出断崖式下跌的趋势。(详见:增速断崖!加盟商还能不能陪库迪做大做强?)据第三方公开数据显示,这个从创业以来一直以“飞速拓店”形象示人的品牌,自9月起门店增长速度大幅放缓,从7、8月份的每月超1500家新增降至9月500家左右的新增数量。

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