一个鞋箱敢卖100万元！连亏八个财季的阿迪达斯，“真疯了”

2023-05-20 07:08:01来源：新媒体

文章导读: 一双塑料拖鞋要3600元；一个头套卖4000元；一件格纹衫卖2万；一个鞋箱竟然要100万！不少网友都认为，阿迪达斯疯了？！克日，阿迪达斯推出了不少与Gucci、巴黎世家、Prada的联名款，售价在3600元至100万元不等，但鲜有消费者对此伤风，其平台购置量根基为十位或个位数。多业内专家对新浪财经暗示，举动品牌与奢侈品牌的联名主要是为了抱大腿，晋升本身的品牌光环、扩大本身的用户池。所以，是否有人愿意为此买单，并不重要。不外，阿迪确...

　　一双“塑料”拖鞋要3600元；

　　一个头套卖4000元；

　　一件格纹衫卖2万；

　　一个鞋箱竟然要100万！

　　…………

　　不少网友都认为，阿迪达斯“疯了？！”

　　克日，阿迪达斯推出了不少与Gucci、巴黎世家、Prada的联名款，售价在3600元至100万元不等，但鲜有消费者对此“伤风”，其平台购置量根基为十位或个位数。

　　多业内专家对新浪财经暗示，举动品牌与奢侈品牌的联名主要是为了“抱大腿”，晋升本身的品牌光环、扩大本身的用户池。所以，是否有人愿意为此买单，并不重要。

　　不外，阿迪确实应该牢牢守住流失的用户。财报显示，阿迪大中华区的收入已持续八个季度下滑，固然其全球首席执行官比约恩·古尔登称对中国市场的中恒久成长保持乐观，但多专家都认为，阿迪达斯在中国市场上面对着国产举动崛起的强烈攻击，且其品牌推广、线上线下渠道都存在着问题。

　　换言之，除了看上去让人摸不着脑子的联名外，阿迪达斯在中国市场的下滑，并不冤。

　　突兀的联名款，期待高级“韭菜”

　　本年春季，阿迪达斯和古驰联名推出了拖鞋。商品先容中暗示，从上世纪八九年月的优美回想中撷取灵感，融合两边品牌的经典标识与设计语言，将举动和时尚元素交叉碰撞，以混搭美学彰显时尚魅力。这款橡胶凉拖，缀有古驰图案和三叶草细节……

一个鞋箱敢卖100万元！连亏八个财季的阿迪达斯，“真疯了”

　　花里胡哨的营销词，换来了高额的订价：3600元！

　　有不少网友挖苦道，这款拖鞋的外形与儿时穿过的几元钱的“水晶凉拖”甚是相似。在得物和淘宝官网上，该拖鞋各个颜色销量总计别离为4单和3单。

　　除该拖鞋外，阿迪达斯还与巴黎世家连系推出了订价为29989元的以阿迪达斯Logo为设计原型的包包、与Prada连系推出了订价为29999元的包鞋套装限量款、与Gucci联名的订价为23758的格纹衫以及4000余元的保暖帽子和金属发夹、3000余元的胸针，可下单量都凤毛麟角。

　　更为浮夸的是，克日，Gucci与阿迪达斯预售了一款鞋箱，订价为100万元阁下，官网信息显示，这款硬箱融合Crystal GG、adidas经典三条纹元素和奇特标识设计，内附一面镜子和可收放脚凳，12双限量版举动鞋一同售出。

　　星图金融研究院高级研究员付一夫先容道，差异种类的品牌去跨界连系营销从来都不是一个新鲜的工作，融易新媒体，目标是为了触达更遍及的群体，充实更换差异圈层差异范例的消费者的努力性，让营销结果到达一加一大于二的结果。

　　“但我小我私家认为举动品牌和奢侈品的联名并不搭。联名并不是盲目标一加一，而是需要找相通、有共性的处所去做一加一，然后举办自然的跟尾。但奢侈品定位的是中高端的人，这群人很考究调性、尊贵的职位等等，但举动品牌又是偏普通化的，所以这种彼此联名会给人奇怪、突兀的感受，我对这个联名的结果持猜疑立场。”付一夫直言。

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