老罗在港股“交了个朋友” 直播电商尽头是资本

　　交个朋友直播间刚刚顺利举办三周年庆典，并继续展现出消费号召力。

　　首先是3月31日晚间，其淘宝直播间数小时内实现1.2亿元销售额。随后自4月1日到4月3日凌晨，罗永浩带队在抖音斩获了超过2.1亿GMV，累计观看人数将近1200万人。

　　一个月后，这个诞生于全民直播时代、脱胎于罗永浩个人秀的MCN机构，走进了资本市场。

　　5月10日消息，世纪睿科控股有限公司发布公告，宣布公司英文名称由“Century Sage Scientific Holdings Limited”更改为“Be Friends Holding Limited”，同时将中文名称变更为“交个朋友控股有限公司“。

　　这预示着，于去年8月签订5年期独家运营合作协议后，世纪睿科和交个朋友的一次全面提速融合。据了解，目前交个朋友的核心IP和相关全部账号资产，已完成注入上市平台。

　　选择淡化罗永浩个人标签，这是交个朋友“作坊生意“走向平台化运作，寻求与其他头部品牌竞争直播电商全链条赛道的必由之路。

　　在东方甄选、遥望网络分别借道“新东方在线科技控股有限公司”、“星期六股份有限公司”之后，交个朋友不能落于下风。

　　因“真还传”而起

　　人们还记得2020年4月1日，罗永浩首次打开直播间时那慌乱笨拙的样子。

　　节奏混乱，交互生硬，产品介绍单薄，但这场原本不被看好带货直播，却迎来了看似完满的结局，至少数据很好看。在名人效应的推动下，直播间推出的22 款产品最终成交额 1.68亿元，打破了抖音平台的最高纪录。

　　罗永浩做直播的起点很高，因为他是天然的话题制造者。从“罗老师别这样”，到砸西门子、围堵方舟子、对战王自如，再到“东半球最好用的智能手机”，罗永浩兜里揣着流量，再一次踢开创业的大门。

　　粗略统计，在交个朋友之前，罗永浩共持续进行过4次创业，但无一例外均以失败告终：牛博网失控，老罗英语因长期亏损中倒下，而锤子科技止步于百万销量。

　　也正是在为手机梦窒息过程中，罗永浩背上6亿元债务，从而开启直播生涯。“直播还债”成为罗永浩身上又一个新梗，却也成为人们批评他的论点之一。

　　对罗永浩直播持相反意见的网友，认为他做带货生意，在某种程度上算失去了初心；有人唏嘘被生活所迫的“老罗”终于从情怀走向现实；也有人赞赏罗永浩能放下身段，是勇敢之举。

　　褒贬不一的评价，揭示最初一段时期，人们对罗永浩进军直播电商，仍多少抱有看热闹的心态。自然，他的直播间也经历了一次低潮期。

　　事实上，从第二场直播开始，罗永浩直播间数据便出现崩塌：带货量跌至4155万元，观看人数从4892.17万人缩水至1142.72万人。同年7月10日，罗永浩抖音直播带货满百天，带货量与观看人数与首秀对比已跌去97%及96.4%。

　　外界一度质疑其营销价值是否被错误地放大，但罗永浩很快便证明了自身的影响力所在。除当时全民直播、“宅经济”狂欢浪潮起了推波助澜作用外，罗永浩始终还是个学习能力很强，且有趣的人。

　　数据在第四季度开始回暖，到2021年1月10日，罗永浩首次试水12小时不间断直播，从中午12点坚持到翌日凌晨，期间收获34.7万个成交订单，销售金额超过2亿元。

　　凭借V字型反弹，融易新媒体，交个朋友抖音直播间成立首年用145场直播拼下近35亿元带货金额，累计观看人数超过了6亿人次，迅速挤进行业头部行列。自此，这个创设不到一年的直播电商品牌热度便一发不可收拾。

　　上市台前幕后

　　交个朋友品牌由罗永浩与黄贺共同打造，两人在做锤子手机、子弹短信等产品的时候初识，后于2020年1月合作进入电商直播行业。

　　他们的“亲密战友”还有李钧，他在罗永浩开始抖音直播的2020年，牵头成立了交个朋友直播间供应链公司“杭州尽微供应链信息服务有限公司”，并至今管控交个朋友直播间的商品来源。

　　除此之外，李钧亦是世纪睿科控股有限公司的实际控制人。该公司于2007年成立，2014年冲击港交所主板上市。

　　世纪睿科初期定位为“致力于提供软硬件应用解决方案与服务、体育赛事转播服务和体育赛事运营，以及研发和销售自有品牌产品”的媒体方案供应商，2019年后逐渐入局新媒体运营，在多个长短视频平台为品牌客户提供直播服务。

　　据悉，罗永浩曾在多个场合提及李钧为交个朋友公司的真正“老板”，并称他教会自己如何做成了一家真正的直播电商品牌企业。