瑷尔博士讲“真”背后：国妆品牌更加自信做自己

　　3月8日，又是一场关于“美”的竞技，品牌方纷纷聚焦女性话题，以求赢得“她”的芳心。今年，国妆品牌瑷尔博士再次成功“出圈”，在全网上线了一段视频广告，由不同身份的女性讲述不同的生活状态，一句“真实的你比想象中更热烈”，引发了不小的情感共鸣。

　　素人讲“真”话

　　在这个特别“卷”的时代，女性怎样才能活得更真实？怎样才能在无数个“麻了”的瞬间，找回一点自己，点燃自己？

　　今年三八“女神节”，瑷尔博士以一次群像对话，将镜头对准了不同身份的女性，比如在努力找回自己的全职妈妈，放弃了体面工作的画师，为爱奔赴的北漂00后，一生顺风顺水的学校老师……没有流量博主和艺人，没有刻意博眼球的浮夸表达，有的只是一个个平凡人的娓娓道来，她们像极了我们身边的一个朋友，亦或是我们自己。

　　正如视频广告中所言，“真实的你比想象中更热烈”。透过一个个“真实”的故事，看见生活真实的样子，这些女性不管是什么身份，都在用自己的方式热烈的活着：撕下标签，我们要自己定义人生。

　　“全职妈妈怎么了？我也是一位全职妈妈，但我把孩子照顾得很健康，也很懂事。”

　　“我40岁了还是单身，但就算一辈子不结婚，我也不想为了面子委屈自己。”

　　“曾经羡慕过大城市的繁华，但还是回到县城，安心成为一名‘小镇青年’，然后结婚生子，陪在父母身边，做回了一个幸福的孩子。”

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　　视频上线后，立即在全网引发了共鸣，更多人站出来为“真实”发声，直面真实的自己。通过与主创人员对话得知，能够实现如此抓心的表达，其实是因为，这也是瑷尔博士自己的故事。

　　真实的力量

　　2018年，瑷尔博士横空出世，顶着“新国货”的标签，既有人期待，也有人质疑。

　　而且，在长久以来，国妆即使做得好又能怎样？多数往往只是沦为国际大牌的平替。纵使与国内其他品牌相比，瑷尔博士背后的福瑞达生物股份也算是另类一般的存在，母公司福瑞达医药集团是中国玻尿酸产业的缔造者，做化妆品是从研发开始，也就注定了瑷尔博士走的不是一条一蹴而就的成功捷径。

　　正是如此稳扎稳打的性格，以及背后强大的科研实力做支撑，瑷尔博士挺进微生态护肤这一国内全新领域，从初出茅庐的新锐品牌，一跃成长为业内的一匹销售黑马，去年618全渠道更是收割了14个TOP榜，仅天猫旗舰店单渠道就突破了1.2亿元销量。

　　纵观成长的这5年里，瑷尔博士始终在微生态护肤领域低调深耕，从基础研究到应用研究再到产品开发，一路不惧漫漫长夜，开辟了自己的微生态护肤发展路径。依托福瑞达生物股份，目前成功建立起了中国健康人群皮肤菌种资源库，科研项目“基于皮肤微生态研究的功能美妆产品开发”经中国轻工业联合会鉴定属国际领先水平。

　　2022年，福瑞达生物股份还率先对外发布了“透明工厂”战略，声明今后不论是消费者、平台、渠道商、主播以及合作伙伴，都可以通过实地或线上的方式，了解到公司研发、生产化妆品的全过程。

　　这背后，是一种真实的力量，是源于自我认同的信心和底气。

　　国妆做自己

　　如今，随着新国潮的崛起，我们欣喜地看到，以瑷尔博士为代表的众多国妆品牌正撕掉“平替”的标签，真实做自己，靠实力赢得市场。

　　其中，在“卷”出花的洁面赛道，融易新媒体，瑷尔博士推出的氨基酸洁颜蜜，以温和干净、不会倒拔干的优秀体验感，吸引了不少人路转粉，在小红书等社交平台，随处都是“自来水”的安利文章。而深入了解，胜出的秘诀不过就两点，一是朴实

　　有效，二是性价比高，这两点也同样适用于瑷尔博士的其他产品。

　　终于，当我们再提瑷尔博士，它不再是任何品牌的替代，而是那个谁都替代不了的存在。

　　优秀的品牌，往往在售卖产品的同时，也能潜移默化进行正向价值的输出，在这一点上，瑷尔博士做到了。